2025年的青島，大型演出市場迎來爆發(fā)式增長，全年超30場重磅演出輪番上演，16萬歌迷為張杰演唱會奔赴而來，潘瑋柏演唱會掀起觀演熱潮，海量客流為城市注入強勁活力。如何將瞬時“流量”轉(zhuǎn)化為持續(xù)“留量”？記者通過采訪發(fā)現(xiàn)，青島市以“一張票根”為核心紐帶，創(chuàng)新推出“票根經(jīng)濟商家聯(lián)盟”，構(gòu)建起“政府搭臺、企業(yè)唱戲、市場主導”的文旅融合新范式，交出了一份可復制、可推廣的城市消費升級答卷。

據(jù)悉，青島市“票根經(jīng)濟”的破題，始于一套系統(tǒng)完備的聯(lián)動機制。日前，由青島市文化和旅游局牽頭，聯(lián)合商務(wù)、體育、貿(mào)促等多部門建立跨行業(yè)會商機制，以“梳理一張票根清單、建立一個商家聯(lián)盟、制定一份行業(yè)公約、打造一個數(shù)據(jù)平臺、構(gòu)建一個生態(tài)系統(tǒng)”的“五個一”工作思路為框架，搭建起全域消費聯(lián)動橋梁。

聯(lián)盟成立之初便嚴格遵循“優(yōu)質(zhì)、特色、誠信”原則，吸納110家核心單位，輻射景區(qū)、星級酒店、文博場所、餐飲企業(yè)等280家優(yōu)惠門店，形成覆蓋“吃住行游購娛”的全鏈條服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。為保障優(yōu)惠落地實效，聯(lián)盟制定行業(yè)自律公約，明確誠信經(jīng)營、權(quán)益公示、服務(wù)優(yōu)化等核心責任，同時建立第三方評估制度與退出機制，通過公布咨詢服務(wù)電話、動態(tài)更新成員名單等方式，筑牢消費信任基礎(chǔ)。

近300項專屬優(yōu)惠政策，讓小小的票根變身“城市通行證”。嶗山風景區(qū)、青島奧帆海洋文化旅游區(qū)、青島啤酒博物館等熱門目的地推出半價特惠，33家星級酒店與亞朵連鎖酒店提供住宿折扣，16家餐飲企業(yè)送上專屬套餐，11家文博場所打造沉浸式體驗項目，形成“演唱會+景區(qū)+住宿+美食+文博”的多元組合產(chǎn)品。青島極地海洋公園的實踐極具代表性，其針對毛不易、周深、張杰等多場演唱會推出票根半價活動，累計吸引超2000人次參與，直接帶動銷售額超30萬元。此外，青島還精準對標學生、親子、情侶等不同客群，設(shè)計六大主題線路與“票根在手，暢游青島”專屬套餐，讓觀演游客實現(xiàn)“一站式”輕松規(guī)劃行程。

典型案例的落地，更印證了這一模式的強大動能。張杰三天四場演唱會吸引16萬歌迷涌入青島，聯(lián)盟商家同步發(fā)力，僅活動期間就帶動聯(lián)盟內(nèi)景區(qū)營收超850萬元，酒店營收突破2237萬元，周邊酒店營業(yè)額同比增長58%。潘瑋柏演唱會舉辦期間，商家聯(lián)盟熱度持續(xù)攀升，新增合作門店116家，聯(lián)盟規(guī)模擴容至396家，實現(xiàn)客流與商家資源的雙向奔赴。來自濟南的歌迷李玫分享道：“拿著張杰演唱會的票根，不僅享受到了極地海洋公園的半價優(yōu)惠，入住的酒店還送了青島啤酒伴手禮，這場‘跟著演唱會去旅行’太值了?！鼻鄭u市文化和旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年青島文旅消費中，持票游客人均停留時間延長至2.8天，消費金額較普通游客高出42%，票根成為串聯(lián)流量與消費的關(guān)鍵紐帶。

從一場演出到一座城的消費聯(lián)動，“票根經(jīng)濟”的青島模式本質(zhì)上是情感經(jīng)濟與體驗經(jīng)濟的深度融合。通過賦予票根文旅消費“貨幣”功能，青島不僅讓觀演客流轉(zhuǎn)化為全域消費增量，更以精準政策供給、健全聯(lián)動機制、多元服務(wù)場景，為城市文旅融合提供了實踐樣本。正如青島市文化和旅游局相關(guān)負責人所言，未來青島將持續(xù)優(yōu)化聯(lián)盟生態(tài)，拓展票根應(yīng)用場景，讓“一張票根解鎖一座城”成為城市文旅的鮮明標識，推動文旅消費實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 張碧琪

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