鏡頭對(duì)面是生意，鏡頭背后是生活。一部手機(jī)，連起田園與餐桌；一根網(wǎng)線，串起青島與全國(guó)。如今，農(nóng)村電商就像一座橋，連接著鄉(xiāng)村與城市，農(nóng)民把好東西賣出去，城市里的消費(fèi)者可以買到純天然產(chǎn)品。數(shù)字技術(shù)賦能，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供了重要支撐，不僅帶動(dòng)了村集體和農(nóng)民增收，而且助力縱深推進(jìn)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)，在擴(kuò)內(nèi)需、促轉(zhuǎn)型、強(qiáng)合作等方面發(fā)揮著重要作用。青島市聚焦農(nóng)村電商這個(gè)新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新開展農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織帶頭人（數(shù)字化技能應(yīng)用）能力提升培訓(xùn)，著力提高新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的數(shù)字化應(yīng)用能力和水平，為帶動(dòng)村集體和農(nóng)民增收培養(yǎng)更多的農(nóng)村電商人才，為農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)注入新動(dòng)能。

11月8日，為期10天的2025年青島市農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織帶頭人（數(shù)字化技能應(yīng)用）能力提升高素質(zhì)農(nóng)民培訓(xùn)班，經(jīng)過云上智農(nóng)線上課程、專家理論授課以及實(shí)戰(zhàn)PK訓(xùn)練三個(gè)階段的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，在浙江省杭州市蕭山區(qū)結(jié)業(yè)。這次培訓(xùn)聚焦農(nóng)村電商這個(gè)新業(yè)態(tài)，通過“線上學(xué)習(xí)+理論授課+實(shí)地研學(xué)+實(shí)戰(zhàn)PK”四位一體模式，為來自涉農(nóng)區(qū)市的村黨委（支部）書記、合作社負(fù)責(zé)人、家庭農(nóng)場(chǎng)主等共45名農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織帶頭人賦能，旨在提高新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的數(shù)字化應(yīng)用能力和水平，為帶動(dòng)村集體和農(nóng)民增收培養(yǎng)更多的農(nóng)村電商人才，為全市農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)注入新動(dòng)能。

本次培訓(xùn)由青島市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主辦，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部管理干部學(xué)院承辦，先后在青島恒星學(xué)院、青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院開展理論學(xué)習(xí)，深入到即墨區(qū)滿貢村、西海岸新區(qū)西南莊村、江蘇省鹽城市天場(chǎng)鎮(zhèn)、浙江省杭州市蕭山區(qū)、錢塘區(qū)河莊街道等地參觀見學(xué)。

構(gòu)建智慧農(nóng)業(yè)課程體系

“電商不僅打破了傳統(tǒng)分銷壁壘，讓農(nóng)戶既能‘種得好’也能‘賣得好’，而且能激活鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力，吸引更多本土人才回流，這才是可持續(xù)的致富密碼?！比R西市每日鮮果家庭農(nóng)場(chǎng)負(fù)責(zé)人萬莉談起聽課的收獲，她深有感慨地說。當(dāng)年她放棄城里優(yōu)厚的待遇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，許多人不理解，如今他們發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)和電子商務(wù)，農(nóng)場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品采用“農(nóng)戶直采+電商直銷”模式遠(yuǎn)銷到10余個(gè)省市，每年帶動(dòng)上百家農(nóng)戶銷售農(nóng)產(chǎn)品百余噸，戶均增收近萬元。

本次培訓(xùn)班堅(jiān)持“需求導(dǎo)向、質(zhì)量?jī)?yōu)先、突出實(shí)效”原則，緊扣“培育電商人才、助力鄉(xiāng)村振興”目標(biāo)，圍繞“政策解讀+技能提升+案例剖析”打造立體化課程。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部管理干部學(xué)院、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局以及青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院的專家學(xué)者，圍繞規(guī)范農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織及其運(yùn)行管理、提高新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展質(zhì)量、農(nóng)村電商市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)等主題，解讀政策紅利，分析發(fā)展機(jī)遇，引導(dǎo)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體立足規(guī)?；?、智能化、信息化、市場(chǎng)化實(shí)際，進(jìn)一步拓展新渠道、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，推動(dòng)農(nóng)村商貿(mào)流通生態(tài)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，激發(fā)農(nóng)村電商發(fā)展活力和內(nèi)生動(dòng)力。

來自青島智豆電子商務(wù)、四川狼鷹傳媒、浙江益農(nóng)共智富農(nóng)業(yè)等機(jī)構(gòu)的專家團(tuán)隊(duì)，聚焦農(nóng)村電商發(fā)展前沿趨勢(shì)，開設(shè)“學(xué)習(xí)直播認(rèn)知與平臺(tái)選擇”“AI助力農(nóng)特產(chǎn)品短視頻直播帶貨”“新媒體助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展”“短視頻爆款內(nèi)容策劃”等核心課題。學(xué)員們通過“AI生成直播帶貨文案與腳本設(shè)計(jì)”“直播間搭建及‘首播’策劃”“模擬直播復(fù)盤”“直播實(shí)戰(zhàn)GMV大比拼”等互動(dòng)環(huán)節(jié)，學(xué)習(xí)了AI工具應(yīng)用、短視頻制作、直播運(yùn)營(yíng)等數(shù)字化技能和實(shí)操技巧，基本掌握了農(nóng)產(chǎn)品電商帶貨的全流程運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)。

“沒想到我收到的紹興花雕酒是在這里發(fā)貨的，今天在杭州下單，明天就能送達(dá)千里之外的青島，耽誤不了我回家用餐?！痹谡憬贾菔捝絽^(qū)益農(nóng)鎮(zhèn)共智富農(nóng)業(yè)電商園的物流分揀車間，來自膠州市膠西街道的宋華強(qiáng)對(duì)園區(qū)負(fù)責(zé)人丁君利說。工作人員有條不紊地從事著分揀、打包、貼二維碼等工作，通過抖音、快手、淘寶等平臺(tái)，向全國(guó)推介銷售本地產(chǎn)的魚腥草、沙地芹菜等10余款益農(nóng)特色農(nóng)產(chǎn)品。丁君利介紹，園區(qū)面積達(dá)2000平方米，他們從園區(qū)產(chǎn)業(yè)電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)、村播孵化培育、電商品牌打造、數(shù)字化供應(yīng)鏈管理等多維度發(fā)力，累計(jì)帶動(dòng)周邊200余戶農(nóng)戶增收，孵化農(nóng)產(chǎn)品品牌10余個(gè)，年銷售額突破3000萬元。宋華強(qiáng)表示，看了農(nóng)業(yè)電商園的模式后深受啟發(fā)，回去后村委研究可以借鑒共智富模式或是與農(nóng)業(yè)電商園合作，把村里產(chǎn)的膠州大白菜和膠西土豆通過電商更多地銷往全國(guó)。

激活創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新引擎

“家人們，歡迎來到濃香山村石磨面粉的直播間，今天我將為大家介紹石磨面粉的特色和制作工藝?！痹谇鄭u職業(yè)技術(shù)學(xué)院的培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)，來自西海岸新區(qū)大村鎮(zhèn)濃香山村的王本順為學(xué)員們示范石磨面粉直播帶貨，他從原材料、制作工藝以及歷史背景進(jìn)行講解?！拔冶旧砭褪寝r(nóng)民，這次培訓(xùn)收獲良多，直播帶貨為我們農(nóng)產(chǎn)品打開了銷路，也激勵(lì)我時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)變化和行業(yè)動(dòng)態(tài)，學(xué)習(xí)新知識(shí)，掌握新技能?！蓖醣卷橀_心地說。

本次培訓(xùn)以“課堂在田間、實(shí)訓(xùn)在基地”為特色，依托即墨區(qū)龍泉街道滿貢村電商直播基地、金扁擔(dān)聯(lián)農(nóng)共富實(shí)踐教學(xué)基地、天場(chǎng)鎮(zhèn)電商服務(wù)中心、益農(nóng)共智富農(nóng)業(yè)電商園等實(shí)踐平臺(tái)，組織學(xué)員開展“網(wǎng)絡(luò)直播帶貨”“產(chǎn)地溯源直播”“新農(nóng)人Vlog”等沉浸式實(shí)踐教學(xué)。承辦本次培訓(xùn)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村部管理干部學(xué)院副研究員趙俊偉表示，讓學(xué)員們?cè)谀M直播間練習(xí)帶貨話術(shù)，用手機(jī)軟件剪輯農(nóng)產(chǎn)品宣傳視頻，確保學(xué)員“聽得懂、學(xué)得會(huì)、用得上”，真正把“數(shù)字化新農(nóng)具”交到學(xué)員手中。在實(shí)戰(zhàn)PK環(huán)節(jié)，學(xué)員們?cè)O(shè)計(jì)制作了30余個(gè)預(yù)熱短視頻，以黃島柴火秕花生、阿克蘇蘋果、尋鮮優(yōu)品鮮玉米等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為對(duì)象開展直播帶貨。學(xué)員們精神飽滿、妙語連珠、激情澎湃，通過“說、演、品”等多種形式，在有限的場(chǎng)景中盡顯創(chuàng)意，充分展現(xiàn)了高水平直播技能，7場(chǎng)直播實(shí)戰(zhàn)累計(jì)帶貨近萬元。其中，由即墨區(qū)前棗杭村書記金帥團(tuán)隊(duì)策劃的“阿克蘇蘋果+農(nóng)耕文化”主題直播，單場(chǎng)在線人數(shù)峰值達(dá)360余人，短短一個(gè)小時(shí)就直播帶貨2000余元。

“近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等十部門聯(lián)合發(fā)布的《促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)實(shí)施方案》，提出培育一批扎根鄉(xiāng)土的農(nóng)民主播。從這次直播帶貨的實(shí)戰(zhàn)PK中，切實(shí)感受到了網(wǎng)絡(luò)的能量、直播的魅力，特別是學(xué)員們超強(qiáng)的學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力?！备鄥⒂?xùn)的青島市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局市場(chǎng)與信息化處三級(jí)調(diào)研員牛兆犇表示，下一步，將從優(yōu)化綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給、拓寬線下消費(fèi)渠道到發(fā)揮電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)等方面，著力發(fā)展即時(shí)零售、社區(qū)電商等業(yè)態(tài)，開展鄉(xiāng)村鄉(xiāng)味等主題直播活動(dòng)，豐富短視頻創(chuàng)作，打造有影響力的農(nóng)產(chǎn)品直播專區(qū)。

培訓(xùn)精心設(shè)計(jì)了案例教學(xué)環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)連線分享了杭州市錢塘區(qū)河莊街道鄉(xiāng)村CEO葉翔鶴、重慶榮昌“鹵鵝哥”林江等爆紅背后的流量密碼與城市破圈啟示，邀請(qǐng)了3位鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶頭人和3位直播帶貨達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)講解，分享了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及直播帶貨的經(jīng)驗(yàn)。在錢塘區(qū)閑夢(mèng)江東新農(nóng)人數(shù)字電商園，培訓(xùn)老師對(duì)45名學(xué)員分別進(jìn)行了深度專訪和直播帶貨點(diǎn)評(píng)，挖掘其學(xué)習(xí)成果與創(chuàng)業(yè)規(guī)劃。來自嶗山區(qū)沙子口街道大石村的學(xué)員段俊俊表示，短視頻剪輯讓我學(xué)會(huì)如何用鏡頭講述鄉(xiāng)村故事，回去后向村委匯報(bào)如何依托嶗山“山海共一色”資源優(yōu)勢(shì)，打造“山海神韻·夢(mèng)境嶗山”IP，讓大石美術(shù)館也融入“一山一海一生活”鄉(xiāng)村旅游文化寶藏，吸引更多游客參觀。

凝聚鄉(xiāng)村振興合力

“俺是嶗山的，舌尖上的山海盛宴。王哥莊大饅頭的麥香，會(huì)場(chǎng)梭子蟹的鮮美，讓味蕾沉醉在嶗山的煙火氣中?！迸嘤?xùn)期間，來自嶗山的4名村書記和1名村委員，自創(chuàng)自演并制作了宣傳嶗山的短視頻片，詼諧有趣的嶗山方言加上質(zhì)樸本真的表演，很快吸引了千余粉絲點(diǎn)贊，為宣傳嶗山帶來了一大波流量。

“農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)不僅要‘種得好’，更要‘賣得遠(yuǎn)、附加值高’。”“這次培訓(xùn)讓我受益頗豐，在今后的帶貨路上不斷創(chuàng)新，讓家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品‘飛’得更高、‘走’得更遠(yuǎn)?！苯Y(jié)業(yè)儀式上，優(yōu)秀學(xué)員代表?xiàng)罡窀?、韓琪先后登臺(tái)分享學(xué)習(xí)心得。青島市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局二級(jí)調(diào)研員周敏在與學(xué)員交流中，希望學(xué)員將培訓(xùn)所學(xué)知識(shí)運(yùn)用到實(shí)際中，當(dāng)好“數(shù)字火種播撒者、品牌故事講述者、產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建者、鄉(xiāng)村振興鏈接者”，真正把數(shù)字化工具用在田間地頭、產(chǎn)銷環(huán)節(jié)，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)走出田間、走向全國(guó)，使數(shù)字技術(shù)成為農(nóng)民增收致富的“新利器”。

“作為村支書，也是一名業(yè)余‘村播’，平時(shí)幫著村民直播帶貨，現(xiàn)在最大的感受就是時(shí)間不夠用，每天都很忙，但覺得很充實(shí)！明天就是‘雙十一’了，好好利用這次直播練兵機(jī)會(huì)，為村民賣出更多農(nóng)產(chǎn)品?！睄魃絽^(qū)王哥莊街道高家村黨支部書記高佳談起培訓(xùn)后的收獲滿滿。他介紹，2024年村里的野生獼猴桃被科學(xué)改良成軟棗獼猴桃，這個(gè)獼猴桃很有市場(chǎng)前景，明年就要掛果了。下一步，他們計(jì)劃聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)知名大V，共同開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，提高獼猴桃的知名度，通過“小屏幕”帶動(dòng)“大產(chǎn)業(yè)”，讓獼猴桃賣到更遠(yuǎn)的地方，賣出更高的價(jià)錢，助力村集體和農(nóng)民增收。

培訓(xùn)期間，授課老師還與部分學(xué)員進(jìn)行深入交流。針對(duì)學(xué)員提出的“物流成本高”“品牌知名度不夠”等痛點(diǎn)，授課老師結(jié)合案例一一作答，給出了優(yōu)化供應(yīng)鏈、提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌知名度、多組織企業(yè)參加大型展銷活動(dòng)等舉措。來自各涉農(nóng)區(qū)市的學(xué)員也紛紛亮出自家的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，開展美食品鑒和業(yè)務(wù)洽談活動(dòng)，有3項(xiàng)達(dá)成了合作意向。來自平度市崔家集鎮(zhèn)的學(xué)員張學(xué)永感慨地說：“這次培訓(xùn)不僅學(xué)了技術(shù)、交了朋友，而且促成了合作，更看到了政策支持的決心，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的信心更足了?！?/p>

“通過培訓(xùn)，進(jìn)一步提升農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織帶頭人的數(shù)字化技能應(yīng)用水平，帶動(dòng)培育更多的農(nóng)村電商人才，讓更多的‘新農(nóng)人’變身‘新農(nóng)商’，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，讓老百姓生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品賣得出、能增收，為鄉(xiāng)村全面振興賦能。”青島市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員、市農(nóng)科院黨委書記、理事長(zhǎng)宋曉表示，下一步，青島市將持續(xù)完善農(nóng)村電商人才培育體系，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈條，以“數(shù)字新農(nóng)人”為引擎，培育更多的農(nóng)村電商人才，進(jìn)一步激發(fā)農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)活力，帶動(dòng)更多青島優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出鄉(xiāng)村、賣向全國(guó)和世界，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)注入新活力。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁新聞?dòng)浾?聶艷林  通訊員  馮志

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