冬夜的浮山灣畔燈火璀璨，海信廣場(chǎng)內(nèi)“百萬(wàn)戰(zhàn)歌”循環(huán)播放，GT集地廣場(chǎng)內(nèi)二次元主題打卡與動(dòng)漫嘉年華熱力交織，中山路老街區(qū)里，里院建筑與新潮市集相映成趣，非遺美食的香氣與文創(chuàng)產(chǎn)品的巧思吸引著游客駐足流連……正值歲末，青島市市南區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“多點(diǎn)開(kāi)花、暖意融融”的生動(dòng)圖景，這既是全年消費(fèi)能級(jí)持續(xù)躍升的縮影，更是區(qū)域以消費(fèi)為引擎激活經(jīng)濟(jì)活力的鮮活注腳。

2025年，這片兼具山海風(fēng)光與百年底蘊(yùn)的城區(qū)，通過(guò)政策精準(zhǔn)賦能、場(chǎng)景創(chuàng)新突破、品牌能級(jí)升級(jí)、文旅深度融合的多元舉措，讓消費(fèi)引擎持續(xù)“高熱運(yùn)行”，社會(huì)消費(fèi)品零售總額穩(wěn)居全市前列，首店經(jīng)濟(jì)領(lǐng)跑全省，服務(wù)型消費(fèi)占比持續(xù)提升，書(shū)寫(xiě)了核心城區(qū)“以消費(fèi)促增長(zhǎng)、以活力惠民生”的高質(zhì)量發(fā)展答卷。

政策筑基：精準(zhǔn)滴灌激活市場(chǎng)潛能

2025年，市南區(qū)錨定“能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)”目標(biāo)，全面落實(shí)《青島市大力提振消費(fèi)實(shí)施方案》30項(xiàng)重點(diǎn)舉措，構(gòu)建起“政策禮包+活動(dòng)載體+服務(wù)保障”的三維支撐體系。

今年，市南區(qū)深入開(kāi)展“好品聚市南 精彩消費(fèi)年”系列促消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放1000萬(wàn)元汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼，直接撬動(dòng)車(chē)企銷(xiāo)售額超5億元，拉動(dòng)比例超50倍。同時(shí)積極組織企業(yè)參與市級(jí)促消費(fèi)政策，對(duì)上爭(zhēng)取64家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)參與新春、年中兩輪消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，帶動(dòng)餐飲、零售等行業(yè)消費(fèi)回暖。

市南區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“市南區(qū)加大支持消費(fèi)品以舊換新，組織59家企業(yè)參與以舊換新活動(dòng)，指導(dǎo)企業(yè)向上申報(bào)，積極對(duì)接市商務(wù)局，為悅逸、海信廣場(chǎng)等企業(yè)打通以舊換新參與路徑?！?/p>

優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境的“軟政策”同樣給力。市南區(qū)深化“放管服”改革，為首店落地、商圈升級(jí)提供一站式服務(wù)，建立重點(diǎn)商業(yè)體常態(tài)化溝通機(jī)制，及時(shí)解決停車(chē)、引流等實(shí)際問(wèn)題。畢馬威中國(guó)發(fā)布的《青島市市南區(qū)消費(fèi)零售觀察》顯示，市南區(qū)2025年一季度人均可支配收入分別高出青島市和全國(guó)平均水平4742元、9648元，“愿消費(fèi)”成為市場(chǎng)常態(tài)。

市南區(qū)創(chuàng)新多元活動(dòng)促消費(fèi)。聯(lián)合畢馬威中國(guó)成功舉辦第五屆消費(fèi)50活動(dòng)，市南區(qū)上榜企業(yè)占四分之一，有效提升市南區(qū)企業(yè)美譽(yù)度，擴(kuò)大影響聲量。華表獎(jiǎng)餐飲直播活動(dòng)累計(jì)觀看人次超1億，形成品牌活動(dòng)與消費(fèi)促進(jìn)的良性互動(dòng)。市南區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“市南區(qū)借力展會(huì)拓機(jī)遇。組織巧克力博物館、麗生國(guó)際貿(mào)易等企業(yè)參與青島優(yōu)品展，助力企業(yè)拓展市場(chǎng)，提高品牌知名度?！?/p>

場(chǎng)景煥新：重構(gòu)全域消費(fèi)空間矩陣

“以前來(lái)市南是逛商場(chǎng)，現(xiàn)在是沉浸式體驗(yàn)?！边@是2025年消費(fèi)者對(duì)市南區(qū)消費(fèi)場(chǎng)景的普遍感受。市南區(qū)打破傳統(tǒng)消費(fèi)空間界限，構(gòu)建起“浮山灣高端消費(fèi)+中山路新消費(fèi)”的雙核矩陣，形成差異化互補(bǔ)的消費(fèi)格局，讓不同需求的消費(fèi)者都能找到契合點(diǎn)。

浮山灣商圈聚焦高端化、國(guó)際化，海信廣場(chǎng)、萬(wàn)象城、海天MALL等載體持續(xù)迭代升級(jí)。新興崛起的GT集地廣場(chǎng)以100%招商率和49%的首店占比脫穎而出，GT集地廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“我們打造了Vala地下城電車(chē)生活館、M Tennis空中網(wǎng)球場(chǎng)等四大創(chuàng)新空間，24小時(shí)無(wú)人值守網(wǎng)球場(chǎng)周末場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，‘運(yùn)動(dòng)+藝術(shù)+科技’的場(chǎng)景組合能夠精準(zhǔn)擊中年輕客群需求?！?/p>

中山路歷史文化街區(qū)則以“城市更新+業(yè)態(tài)煥新”激活百年煙火氣。太興里打造“日咖夜酒”微醺主題藝術(shù)街區(qū)，青麥精釀、camella咖啡等特色商戶(hù)集聚；銀魚(yú)巷匯聚30余家首店與原創(chuàng)潮牌，成為年輕群體打卡圣地；啤酒節(jié)期間推出的“嗨啤幣”兌換活動(dòng)讓“節(jié)慶客”變成“回頭客”。數(shù)據(jù)顯示，2025年啤酒節(jié)老城會(huì)場(chǎng)日均客流達(dá)35.29萬(wàn)人次，國(guó)慶期間歷史城區(qū)單日最高客流突破45萬(wàn)人次，百年街區(qū)徹底從“觀光點(diǎn)”變身“消費(fèi)場(chǎng)”。

全域場(chǎng)景創(chuàng)新更注重“山海特色”與“民生溫度”的兼顧。浮山所市集通過(guò)“直播引流+冷鏈打包”升級(jí)，既保留市井煙火氣，又實(shí)現(xiàn)“青島鮮”銷(xiāo)往全國(guó)。浮山所市集市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)主管蘇君表示：“市場(chǎng)改造升級(jí)后，客流量增長(zhǎng)兩至三倍，年交易額提升至3億元?！睆母叨松虉?chǎng)的藝術(shù)策展到農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的直播賣(mài)貨，從濱海景區(qū)的音樂(lè)派對(duì)到里院深處的微醺小聚，市南區(qū)的消費(fèi)場(chǎng)景已實(shí)現(xiàn)全時(shí)段、全層級(jí)、全業(yè)態(tài)覆蓋。

品牌賦能：首店經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)

首店數(shù)量與質(zhì)量，是衡量消費(fèi)能級(jí)的重要指標(biāo)。2025年，市南區(qū)首店經(jīng)濟(jì)持續(xù)領(lǐng)跑全省，不僅實(shí)現(xiàn)數(shù)量增長(zhǎng)，更完成了從“區(qū)域性首店”到“國(guó)家級(jí)首店”的能級(jí)躍升，全年新增首店36家，累計(jì)達(dá)394家，數(shù)量居全市首位。

記者了解到，市南區(qū)的首店集聚呈現(xiàn)“核心引領(lǐng)、多點(diǎn)開(kāi)花”的格局。萬(wàn)象城、海信廣場(chǎng)3年累計(jì)吸納首店占比達(dá)73%，仍是高端首店主陣地；綠城GT廣場(chǎng)2024年首店入駐量占比達(dá)44.4%，印證了新興商圈的吸引力。業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)更趨優(yōu)化，從服飾鞋包、餐飲美食等傳統(tǒng)品類(lèi)，向潮流零售、健康養(yǎng)生、文化藝術(shù)等新興領(lǐng)域拓展。瑞士高端運(yùn)動(dòng)品牌昂跑青島首店開(kāi)業(yè)當(dāng)天業(yè)績(jī)亮眼，這些首店不僅帶來(lái)新產(chǎn)品，更引入了新的消費(fèi)理念與生活方式。

高端品牌的持續(xù)加碼，彰顯了市南區(qū)的消費(fèi)承載力。海信廣場(chǎng)聚集200余個(gè)國(guó)際品牌，實(shí)現(xiàn)離境退稅“即買(mǎi)即退”，成為山東高端消費(fèi)的標(biāo)桿；KPRO、TEAM CHINA、四季椰林等知名品牌的區(qū)域首店紛紛落戶(hù)，形成“引進(jìn)一個(gè)、帶動(dòng)一片”的集群效應(yīng)。畢馬威報(bào)告指出，市南區(qū)憑借“最優(yōu)質(zhì)的商業(yè)資源+最成熟的高端客群”，具備承接國(guó)際一線(xiàn)品牌首店、旗艦店的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)短期內(nèi)難以復(fù)制。

與此同時(shí)，老字號(hào)煥新與本土品牌培育同步發(fā)力。截至目前，市南區(qū)培育老字號(hào)總量占全市20%、居全市第1。春和樓的香酥雞配啤酒、王姐燒烤的精釀佐餐，老字號(hào)通過(guò)“跨界創(chuàng)新”煥發(fā)新生；同仁堂茶飲等老字號(hào)品牌店入駐歷史街區(qū)，改造升級(jí)的老字號(hào)展覽館讓傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)成為消費(fèi)加分項(xiàng)。首店經(jīng)濟(jì)與老字號(hào)煥新雙向發(fā)力，既滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚潮流的追求，又兼顧了消費(fèi)者對(duì)本土文化的認(rèn)同，形成了多元包容的消費(fèi)生態(tài)。

文旅融合：激活消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)能

市南區(qū)擁有全市40%以上的文保單位和歷史建筑，近50個(gè)旅游景點(diǎn)，山海相擁的自然稟賦與百年積淀的人文資源，為文旅消費(fèi)融合提供了天然土壤。2025年，市南區(qū)以“文旅+”為紐帶，推動(dòng)文化、旅游、商業(yè)深度融合，讓“流量”持續(xù)轉(zhuǎn)化為“留量”與“消費(fèi)量”。

節(jié)慶活動(dòng)成為文旅消費(fèi)的“引爆點(diǎn)”。“老青島·上街里”品牌全年策劃“逛春天”“啤酒節(jié)”“賞秋天”“逛街里節(jié)”四季節(jié)慶，2025年第二屆“里院喜劇節(jié)”帶來(lái)800余項(xiàng)戲劇活動(dòng)，相關(guān)短視頻點(diǎn)擊量突破千萬(wàn)次。2025年1—7月，市南區(qū)A級(jí)旅游景區(qū)接待游客超7465.72萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)144%，星級(jí)飯店接待游客63萬(wàn)余人次，旅行社及相關(guān)服務(wù)業(yè)營(yíng)收同比增長(zhǎng)9.06%，文旅消費(fèi)已成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)極。

“文旅+商業(yè)”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)持續(xù)放大。市南區(qū)推出“票根經(jīng)濟(jì)”，持演唱會(huì)、電影票根可享餐飲折扣，外地游客憑車(chē)票、機(jī)票能領(lǐng)取消費(fèi)攻略與城市明信片，讓景區(qū)流量自然流向商圈。國(guó)慶中秋假期，中山路商圈、香港中路商圈與海底世界、八大關(guān)等景區(qū)無(wú)縫銜接，香格里拉酒店的非遺手工活動(dòng)、海信探索中心的交響樂(lè)團(tuán)快閃，讓游客在游覽與消費(fèi)中感受城市魅力，實(shí)現(xiàn)“一日游”向“多日住”轉(zhuǎn)變。

餐飲消費(fèi)作為文旅融合的重要載體，呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從劈柴院的特色美食到太興里的網(wǎng)紅餐飲，從老字號(hào)的傳統(tǒng)風(fēng)味到首店的創(chuàng)意料理，多元化的餐飲供給滿(mǎn)足了不同游客的味蕾需求，成為文旅消費(fèi)的重要支撐。

一系列精準(zhǔn)舉措的落地，推動(dòng)市南區(qū)消費(fèi)能級(jí)與經(jīng)濟(jì)活力在2025年實(shí)現(xiàn)顯著躍升，官方數(shù)據(jù)成為最有力的印證。2025年上半年，市南區(qū)GDP達(dá)885億元，預(yù)計(jì)全年將突破1700億元，連續(xù)兩年保持5%以上增速。

站在新的發(fā)展起點(diǎn)，市南區(qū)正以國(guó)際消費(fèi)中心城市中心區(qū)建設(shè)為目標(biāo)，持續(xù)深化“政策+場(chǎng)景+品牌+文旅”四位一體的消費(fèi)提振模式，讓消費(fèi)引擎持續(xù)釋放強(qiáng)勁動(dòng)能，為城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入不竭動(dòng)力。這座山海相擁、古今交融的城區(qū)，正以更開(kāi)放的姿態(tài)、更豐富的供給、更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，書(shū)寫(xiě)消費(fèi)升級(jí)與經(jīng)濟(jì)活力的新篇章。

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