當(dāng)消費(fèi)被重新置于穩(wěn)增長、擴(kuò)內(nèi)需的關(guān)鍵位置，一座城市能“試”出什么新可能，往往決定著它在新周期中的站位。

數(shù)據(jù)是最直觀的注腳。2025年，青島全年開展四季促消費(fèi)活動超1000場，社會消費(fèi)品零售總額接近7000億元，穩(wěn)居北方消費(fèi)第二城，并再添“消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景試點(diǎn)城市”及“國際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)試點(diǎn)城市”兩項(xiàng)國家級試點(diǎn)。

進(jìn)入2026年，青島消費(fèi)可以“試”什么？

促消費(fèi)活動將貫穿全年

近日，2026“購在中國·樂購青島”迎新消費(fèi)季暨“雙試點(diǎn)”賦能活動在市南區(qū)啟動（以下簡稱“啟動儀式”）。這不僅是新一年促消費(fèi)工作的起點(diǎn)，也成為青島探索“以節(jié)律帶動消費(fèi)”的重要一筆。

與以往集中在節(jié)假日的短期促銷不同，這一輪迎新消費(fèi)季貫穿整個(gè)一季度，發(fā)放超11億元消費(fèi)大禮包，8億元以舊換新補(bǔ)貼、1億元有獎(jiǎng)發(fā)票資金、超2億元平臺企業(yè)讓利，用更長周期、更強(qiáng)力度，為全年消費(fèi)“起勢”。

這一輪迎新消費(fèi)季貫穿整個(gè)一季度，發(fā)放超11億元消費(fèi)大禮包，8億元以舊換新補(bǔ)貼、1億元有獎(jiǎng)發(fā)票資金、超2億元平臺企業(yè)讓利。

300余場主題鮮明、形式多樣的促消費(fèi)活動密集鋪開——逛街里節(jié)、糖球會、年貨節(jié)等傳統(tǒng)IP煥新登場，也有更年輕、更潮流的消費(fèi)玩法不斷涌現(xiàn)。

從全年來看，根據(jù)促消費(fèi)活動總體安排，青島市商務(wù)局將聚焦擴(kuò)大商品消費(fèi)、做大服務(wù)消費(fèi)、培育新型消費(fèi)、加快特色消費(fèi)集聚地改造提升四大領(lǐng)域，進(jìn)行“雙試點(diǎn)”賦能；市體育局以“一月一主題”為主線，市文化和旅游局將系統(tǒng)整合文旅、商業(yè)、演藝等資源，形成一條清晰的促消費(fèi)活動“時(shí)間軸”：1月主打甜蜜浪漫與潮玩體驗(yàn)，2月聚焦非遺傳承與城市文脈，3月以賞花、登山喚醒春日消費(fèi)，4月讓馬拉松與海軍城IP聯(lián)動……

在“試點(diǎn)”中重構(gòu)消費(fèi)想象力

入選全國“消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景試點(diǎn)城市”，為城市消費(fèi)打開了更具想象力的空間。中央財(cái)政對“三新試點(diǎn)城市”給予資金補(bǔ)助，其中，超大特大城市每個(gè)城市合計(jì)補(bǔ)助4億元，大城市每個(gè)城市合計(jì)補(bǔ)助3億元，其他城市每個(gè)城市合計(jì)補(bǔ)助2億元。

中央財(cái)政的專項(xiàng)支持，不是簡單補(bǔ)貼項(xiàng)目。補(bǔ)助資金主要用于支持健全首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系、支持創(chuàng)新多元化服務(wù)消費(fèi)場景、支持優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源與知名IP跨界聯(lián)名等方向，鼓勵(lì)地方在首發(fā)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、“人工智能+消費(fèi)”等領(lǐng)域試水。

實(shí)體商業(yè)的變化，成為最直觀的風(fēng)向標(biāo)。一個(gè)典型樣本，是即將在今年5月開業(yè)的青島山姆會員店。在啟動儀式上，沃爾瑪中國公司事務(wù)區(qū)域總經(jīng)理王赫表示，青島山姆項(xiàng)目正有序推進(jìn)，確保今年5月如期開業(yè)，提供約4000種商品。青島山姆坐落于市北區(qū)核心位置，總建筑面積約6.8萬平方米，規(guī)劃超1000個(gè)停車位，將通過“中心店+全市云倉”的立體網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建現(xiàn)場選購、線上下單一小時(shí)極速達(dá)的即時(shí)零售體系，以智慧供應(yīng)鏈重塑消費(fèi)模式。

啟動儀式為凱菲食品、青島黃海飯店、飲樂多等18家第三批青島老字號集中授牌。

在另一端，本土品牌的煥新同樣構(gòu)成青島新消費(fèi)的重要拼圖。目前，青島已形成由79家青島老字號、23家中華老字號、21家山東老字號構(gòu)成的三級體系。這一數(shù)量還在持續(xù)擴(kuò)容，啟動儀式為凱菲食品、青島黃海飯店、飲樂多等18家第三批青島老字號集中授牌。

在“老字號 新國潮”展區(qū)中，本土品牌成為創(chuàng)新的主體。青島飲料集團(tuán)與荷田水鋪聯(lián)名推出以嶗山可樂為基礎(chǔ)的“冬天的第一杯熱可樂”，中華老字號萬和春將傳統(tǒng)美食與漢堡形式結(jié)合，帶來了帶骨黑椒豬扒堡限定新品，這些跨界嘗試，讓“老味道”走進(jìn)新場景，也讓年輕消費(fèi)群體重新認(rèn)識城市記憶。

打造國際化消費(fèi)目的地

作為“國際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)試點(diǎn)城市”之一，青島在2026年迎來了一次面向全球消費(fèi)者的“能力測試”。這項(xiàng)試點(diǎn)的核心，在于能否構(gòu)建起一套真正對境外消費(fèi)者友好的消費(fèi)環(huán)境。

在試點(diǎn)中，青島今年將重點(diǎn)圍繞高品質(zhì)供給、涉外支付便利化和國際化服務(wù)體系發(fā)力。在商品供給端，青島將國際化、品質(zhì)化作為核心方向。通過改造提升重點(diǎn)商圈，打造國際消費(fèi)集聚區(qū)、入境消費(fèi)友好型商圈和地標(biāo)性消費(fèi)項(xiàng)目，推動更多首店、旗艦店、概念店落地。

啟動儀式現(xiàn)場，市南區(qū)發(fā)布浮山灣國際消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)計(jì)劃。這里集聚了海信廣場、萬象城、青島GT集地廣場等大型商業(yè)綜合體，也是全省首店最密集的商圈之一。進(jìn)入2026年，高達(dá)基地山東首店、壽司郎青島首店宣布入駐青島萬象城，點(diǎn)燃了首店招引的開年熱潮。而通過與海上旅游、演出、市集、藝展等新興業(yè)態(tài)聯(lián)動，浮山灣商圈也將從“購物中心集群”升級為“國際化消費(fèi)目的地”。

在服務(wù)層面，支付便利化成為突破口，這也是境外消費(fèi)者最直觀的體驗(yàn)之一。啟動儀式現(xiàn)場，螞蟻集團(tuán)發(fā)布入境支付便利化具體舉措。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國人民銀行、國家外匯管理局的指導(dǎo)支持下,支付寶推出了“外卡內(nèi)綁”（下載支付寶App后綁定境外銀行卡）、“外包內(nèi)用”（直接使用境外電子錢包掃支付寶二維碼）兩套服務(wù)方案。相關(guān)舉措帶動青島入地消費(fèi)的交易額同比增長71%，青島國際用戶的交易數(shù)同比增長77%，更多外籍游客體驗(yàn)到了“無障礙支付”的現(xiàn)實(shí)便利。移動支付、多語種標(biāo)識、外幣兌換點(diǎn)、國際化導(dǎo)購、跨境售后等配套服務(wù)成為青島各大商場基礎(chǔ)配置。

更深層的變化在于“支付之外”的升級。螞蟻集團(tuán)相關(guān)工作人員表示：“2026年，支付寶國際版將嘗試把青島景點(diǎn)、就醫(yī)問診、城市信息查詢、政務(wù)服務(wù)乃至海外博主在青島的旅居體驗(yàn)納入線上平臺?！备郊庸δ茏尵惩庀M(fèi)者在“游、購、娛、行”之外，也能感受到城市治理的溫度。

邁入2026年，在國家級“雙試點(diǎn)”加持下，青島將目光投向消費(fèi)質(zhì)量、結(jié)構(gòu)與體驗(yàn)的提升。一座“主客共享”的消費(fèi)目的地，正在成型。

青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/首頁新聞記者 高奕靜

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