在2026年青島兩會期間，青島市人大代表、青島雪達(dá)集團(tuán)有限公司董事長兼總經(jīng)理張皓聚焦紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提出《關(guān)于持續(xù)加強(qiáng)紡織服裝制造業(yè)自主品牌培育的建議》，呼吁以政策、認(rèn)證、人才、渠道四輪驅(qū)動，助力青島從“針織名城”邁向“品牌高地”。

張皓表示，青島市紡織服裝制造業(yè)普遍存在著生產(chǎn)能力強(qiáng)，品牌設(shè)計、宣傳、營銷較為薄弱的困境，與南方省市的服裝品牌相比還有很大差距。比如有著針織名城之稱的即墨區(qū)紡織服裝產(chǎn)業(yè)一直以來都是青島市的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，近年來在發(fā)展的過程中深刻體會到創(chuàng)新、用戶、人才和政策環(huán)境對品牌建設(shè)的關(guān)鍵作用。

張皓建議，政府制定針對紡織服裝自主品牌建設(shè)的專項稅收優(yōu)惠政策，加大精準(zhǔn)扶持；實施品牌投入稅前加計扣除，設(shè)立市級“自主品牌培育專項資金”，并推出“品牌貸”“知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸”等金融產(chǎn)品，切實為企業(yè)減負(fù)增效。

同時，構(gòu)建權(quán)威品牌認(rèn)證體系。由市場監(jiān)管部門牽頭，統(tǒng)籌整合現(xiàn)有品牌評價資源，建立一套科學(xué)、統(tǒng)一、權(quán)威的紡織服裝品牌認(rèn)證體系，爭取國家級品牌認(rèn)證體系在青島市的建設(shè)和投入。推動政府采購優(yōu)先選用經(jīng)國家權(quán)威認(rèn)證的自主品牌產(chǎn)品。鼓勵商超、電商平臺設(shè)自主品牌專區(qū)，并加強(qiáng)認(rèn)證監(jiān)管與國際互認(rèn)，助力“一次認(rèn)證、全球通行”。

在根基建設(shè)上，強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動與人才支撐。支持企業(yè)攻關(guān)功能性纖維、新型面料等關(guān)鍵技術(shù)，深化產(chǎn)學(xué)研合作；出臺專項政策引進(jìn)高端設(shè)計與品牌管理人才，推行“創(chuàng)新積分制”激勵一線工匠；弘揚(yáng)企業(yè)家精神和“大國工匠”文化，夯實品質(zhì)根基。

此外，拓寬市場渠道，講好品牌故事。建議政府利用“中國品牌日”“全國質(zhì)量月”等重要活動平臺，加大對優(yōu)秀紡織服裝自主品牌的宣傳力度。支持企業(yè)利用新媒體、直播電商等新興手段開展品牌營銷，講好中國服裝品牌故事。鼓勵地方舉辦特色服裝品牌節(jié)、消費體驗活動，提升消費者對國產(chǎn)品牌的認(rèn)同感和自豪感。支持品牌國際化布局，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合與協(xié)同發(fā)展。鼓勵紡織服裝制造業(yè)與文化創(chuàng)意、旅游、體育等產(chǎn)業(yè)深度融合。

張皓認(rèn)為，唯有系統(tǒng)培育、久久為功，才能讓青島紡織服裝品牌真正“立起來、走出去、強(qiáng)起來”。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 郭清鑒 高赫

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