青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 記者 王澤佩 重慶洪崖洞火了，西安火了，濟(jì)南火了，青島也火了……因?yàn)槎兑?，這些城市或景點(diǎn)的知名度瞬間引爆，游客數(shù)量大大增加，并且有效拉動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)！也正因此，互聯(lián)網(wǎng)城市營(yíng)銷概念進(jìn)一步深入人心。萊西旅游局潛心研究旅游的各種營(yíng)銷方式，抓住旅游營(yíng)銷最為前沿的和有效的方式，在打造“樂在萊西”品牌中，緊緊抓住互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新這個(gè)“殺手锏”，做好城市營(yíng)銷。記者了解到，連日來，“樂在萊西”品牌打造不斷發(fā)力，繼“國(guó)際友人感知萊西”體驗(yàn)活動(dòng)、2018青島萊西時(shí)光音樂節(jié)、“樂在萊西”品牌logo暨旅游產(chǎn)品發(fā)布會(huì)之后，又推出“樂在萊西 抖音來襲”抖音大賽，還將推出“旅游體驗(yàn)官影游萊西”等活動(dòng)。

抖音帶動(dòng)城市營(yíng)銷新玩法

旅游，是一種異地的生活方式和生活狀態(tài)，將自己的旅游體驗(yàn)進(jìn)行分享是最為直觀和最有吸引力的傳播方式，而短視頻則是分享生活體驗(yàn)最有效、最流行的一種方式。抖音作為制作和傳播旅游體驗(yàn)最有創(chuàng)意、最有趣的方式，廣受旅游愛好者喜歡，我們可以斷言，短視頻必將成為推動(dòng)旅游目的地的主要營(yíng)銷途徑之一。

城市營(yíng)銷無疑是抖音帶火的紅利新玩法，這種創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式，不僅受到了拍攝者的爭(zhēng)相模仿，更是引起了各種營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)的關(guān)注，簡(jiǎn)單可復(fù)制的操作模式，固有的資源優(yōu)勢(shì)，再加上官方的有意引導(dǎo)，城市IP也逐漸明朗。

堅(jiān)持把創(chuàng)新作為引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，緊緊抓住創(chuàng)新這個(gè)“牛鼻子”，是青島今后發(fā)展的根本出路所在，是青島從跟跑到并跑再向領(lǐng)跑轉(zhuǎn)變的“殺手锏”。正如青島市委書記張江汀所言，在新發(fā)展思路引領(lǐng)下,創(chuàng)新將更進(jìn)一步地成為引領(lǐng)城市發(fā)展的引擎。

抖音的火爆背后，是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)旅游業(yè)深度融合的一個(gè)范例，這種融合的趨勢(shì)已經(jīng)發(fā)展成為不可阻擋的時(shí)代潮流。萊西旅游局在旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程，我們相信，借助抖音平臺(tái)進(jìn)行宣傳勢(shì)必會(huì)取得不俗的成績(jī)，為在短期內(nèi)取得成效，建議以抖音大賽的形式進(jìn)行引爆。從抖音短視頻APP上目前比較熱門的旅游內(nèi)容來看，主要包括以下幾類，一是震撼的自然美景，二是抖音紅人以景區(qū)為背景進(jìn)行舞蹈或動(dòng)作表演等，三是景區(qū)特色體驗(yàn)活動(dòng)。萊西旅游資源非常適合從這三類進(jìn)行宣傳。

萊西休閑旅游資源豐富，在當(dāng)下充滿時(shí)尚活力的大沽河休閑度假旅游帶上，有山后韭菜生態(tài)園、鮮多多農(nóng)場(chǎng)、東魯農(nóng)業(yè)公園等一系列發(fā)展成熟的鄉(xiāng)村旅游綜合體如珍珠般散落在其中，有獨(dú)具魅力的萊西木偶戲和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蟾公老酒等你來體驗(yàn)，更有大沽河（國(guó)際）休閑節(jié)、萊西時(shí)光音樂節(jié)等游客趨之若鶩的最喜歡的旅游品牌節(jié)慶活動(dòng)，而這些內(nèi)容是最適合抖音創(chuàng)作的題材，易于在網(wǎng)絡(luò)傳播形成爆點(diǎn)，從而提升萊西旅游的市場(chǎng)知名度、影響力，最終吸引游客來此休閑度假。

啟動(dòng)抖音大賽，呼吁全民參與

抖音是一種簡(jiǎn)單易學(xué)的短視頻APP，只需要幾步操作，就可以上傳一段視頻。這也為“樂在萊西”品牌活動(dòng)之一 ——抖音大賽的進(jìn)行，提供了便利條件。

為了更加有效的促進(jìn)“樂在萊西”品牌活動(dòng)扎實(shí)有效的落地，萊西旅游局借助此次活動(dòng)，聘請(qǐng)專業(yè)的旅游營(yíng)銷公司，策劃本次抖音活動(dòng)的實(shí)施方案，首先開展抖音挑戰(zhàn)賽，搭建從街道、旅游企業(yè)到游客三位一體的抖音比賽參與推介系統(tǒng)，建立微信工作群，實(shí)時(shí)在群中分享經(jīng)驗(yàn)；同時(shí)針對(duì)萊西各鄉(xiāng)鎮(zhèn)和旅游企業(yè)進(jìn)行線上線下雙渠道的培訓(xùn)，印刷系列海報(bào)分發(fā)給旅游企業(yè)，讓其張貼在醒目位置，保障信息全方位傳播到位。最后將在大沽河“國(guó)際”休閑節(jié)上，針對(duì)參與比賽的街道(鄉(xiāng)鎮(zhèn))、旅游企業(yè)和游客進(jìn)行最終的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選。

據(jù)悉，為面向國(guó)際國(guó)內(nèi)宣傳“樂在萊西”旅游品牌，將萊西國(guó)際休閑旅游目的地的城市形象宣傳出去，發(fā)出萊西聲音，萊西旅游局于近日在萊西20多個(gè)旅游景點(diǎn)同時(shí)啟動(dòng)抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，活動(dòng)將從6月份持續(xù)到10月份。大賽以“樂在萊西，抖音來襲”為活動(dòng)主題，用短視頻的宣傳方式及極具感染力的表達(dá)形式，以實(shí)現(xiàn)萊西旅游品牌的國(guó)際宣傳推廣。

相關(guān)參賽規(guī)則如下：

參賽個(gè)人以及萊西市相關(guān)街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、旅游企業(yè)把短視頻發(fā)布到抖音短視頻APP上。視頻上傳截止日期為2018年10月08日，記票時(shí)間為2018年10月08日中午12:00。主辦單位將根據(jù)參賽期限內(nèi)所有參賽視頻的點(diǎn)贊量進(jìn)行評(píng)比，點(diǎn)贊量越高排名越高，如果點(diǎn)贊數(shù)量相同則跟根據(jù)回復(fù)量和轉(zhuǎn)發(fā)量依次進(jìn)行評(píng)比。具體參賽要求可關(guān)注萊西旅游局官方微信號(hào)獲悉。