“雖然沒有去過招遠(yuǎn)，但是通過網(wǎng)絡(luò)，我知道了招遠(yuǎn)，知道了招遠(yuǎn)的黃金和招金飾品。”

8月28日，招遠(yuǎn)市第十二屆黃金節(jié)暨第二屆網(wǎng)絡(luò)黃金節(jié)的活動現(xiàn)場，招遠(yuǎn)黃金珠寶首飾城內(nèi)顧客熙熙攘攘，工作人員帶著熱情的微笑給顧客試戴精美的黃金飾品，宋代建筑風(fēng)格的小路上，古裝男女或風(fēng)流倜儻，或婉約溫柔，淘金小鎮(zhèn)正進(jìn)行著“淘金體驗”的活動……路旁的行人駐足觀看。

與此同時，網(wǎng)紅直播輾轉(zhuǎn)招遠(yuǎn)黃金之旅特色景點、黃金首飾售賣中心，用一場網(wǎng)絡(luò)直播將這些熱鬧場景串聯(lián)，在網(wǎng)上同步展示了如火如荼的網(wǎng)絡(luò)黃金節(jié)。

據(jù)組委會統(tǒng)計，今年網(wǎng)絡(luò)黃金節(jié)的產(chǎn)品銷售活動異?；鸨?，整體銷售量不斷上漲。網(wǎng)紅直播觀看人次突破300萬，網(wǎng)絡(luò)店鋪銷量近600萬元，通過互聯(lián)網(wǎng)將“黃金節(jié)”的熱度擴(kuò)至全國乃至全世界。

今年網(wǎng)絡(luò)黃金節(jié)亮點多

迎著“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮，招遠(yuǎn)市在首屆網(wǎng)絡(luò)黃金節(jié)的基礎(chǔ)上借力發(fā)力，將網(wǎng)絡(luò)與黃金產(chǎn)業(yè)融合升級，開啟了消費者全新體驗。

今年網(wǎng)絡(luò)黃金節(jié)通過阿里巴巴“淘寶直播”、“淘搶購”、“有好貨”等近10項活動，以超低價格、超大優(yōu)惠吸引消費者，同時邀請網(wǎng)絡(luò)達(dá)人在“淘寶直播”、“花椒直播”、“一直播”三大平臺共同開展現(xiàn)場直播互動，帶領(lǐng)網(wǎng)友參觀黃金珠寶首飾城，“親身”進(jìn)入金飾車間參觀金飾打造，體驗黃金博物館黃金文化，實地體驗淘金樂趣，一飽口福品嘗“黃金盛宴”，觀眾不用來到現(xiàn)場就能感受黃金節(jié)的熱烈氣氛，領(lǐng)略到黃金文化的內(nèi)涵與魅力。除此之外，豐富的互動游戲，秒殺環(huán)節(jié)，游戲與購物的雙重樂趣也讓觀眾體驗滿滿。

百年品牌匠心參與

如火如荼的網(wǎng)絡(luò)黃金節(jié)成功舉辦，得益于招遠(yuǎn)積淀深厚的黃金文化，以及當(dāng)?shù)仄髽I(yè)對黃金品質(zhì)的堅守。

山東招遠(yuǎn)享有“中國金都”的美譽(yù)。招金集團(tuán)，世界黃金礦業(yè)15強(qiáng)，中國企業(yè)500強(qiáng)，“中國500強(qiáng)品牌”排名第100位，品牌價值416.39億元。

據(jù)招金集團(tuán)旗下的黃金珠寶零售品牌——招金銀樓負(fù)責(zé)人介紹，招遠(yuǎn)素以盛產(chǎn)黃金聞名，擁有中國縣級市最多的黃金儲量、最大的黃金礦田和最高的黃金產(chǎn)量，是中國第一產(chǎn)金大市。招遠(yuǎn)黃金企業(yè)更是集金銀開采收購、精煉、加工、檢測、銷售及回購于一體，由此可以從源頭上把控黃金質(zhì)量，使得招遠(yuǎn)當(dāng)?shù)攸S金產(chǎn)品更為純粹。

招金銀樓作為一個百年品牌，其品牌效應(yīng)、精美工藝、質(zhì)保售后等多方面都得到消費者的高度認(rèn)可，再加上著名影視演員馬伊琍傾情代言，使招金銀樓在品牌、渠道、質(zhì)量、工藝、價格等多方面俘獲人心。為此次網(wǎng)絡(luò)黃金節(jié)，招金銀樓更是作為主力參與其中。

除招金銀樓之外，魯鑫、裕源公、魯銀坊等近十家招遠(yuǎn)當(dāng)?shù)仄放粕桃鄥⑴c其中。

淘搶購活動“手慢無”

質(zhì)量先行，活動打陣。除了黃金產(chǎn)品本身的品質(zhì)保證，同樣為8月28日網(wǎng)絡(luò)黃金節(jié)做鋪墊的是持續(xù)的搶購預(yù)熱活動。

7月26日下午兩點整，招遠(yuǎn)銀樓足金9999金條在“淘搶購”活動金燦燦登場，以“265元/克的超低粉絲價+每克再減5元福利券”超強(qiáng)優(yōu)惠吸引消費者，價值30萬元的金條在13分鐘內(nèi)被搶購一空，清空商家備貨量。

8月2日第2場“淘搶購”活動更為火爆，5分鐘銷售價值近100萬的金條，再次刷新了黃金網(wǎng)絡(luò)營銷新記錄，位居行業(yè)第三名。

之后8月9日、8月14日的持續(xù)預(yù)熱活動中，消費者熱情不減，更是創(chuàng)造了60余萬元的銷售量。

火爆的預(yù)熱活動點燃了消費者的購買熱情，也將網(wǎng)絡(luò)黃金節(jié)活動推向了高潮。28日下午2點“淘搶購”活動開搶1分鐘，備貨100萬元的金條瞬間秒完，來自青島的網(wǎng)友表示，這次“淘搶購”活動真的是“手慢無”。

以“網(wǎng)”為“媒” 讓世界認(rèn)識招遠(yuǎn)

招遠(yuǎn)在宋代就有“金穴數(shù)百處，歲溢數(shù)千兩”的記載。

但招遠(yuǎn)人沒有靠在金山上吃老本，而是根據(jù)自身的資源優(yōu)勢、百年企業(yè)的歷史積淀，及時融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的新思想。近幾年，招遠(yuǎn)市政府部門更是緊跟時代變化，加大了對電商的扶持力度。

作為“山東省電子商務(wù)示范縣”，招遠(yuǎn)圍繞黃金產(chǎn)業(yè)的新舊動能轉(zhuǎn)化，推動黃金產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，致力于通過互聯(lián)網(wǎng)打造企業(yè)傳播、營銷以及管理的新業(yè)態(tài)，搭建招遠(yuǎn)黃金行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級新平臺。

招遠(yuǎn)網(wǎng)絡(luò)黃金節(jié)組委會有關(guān)人士表示，網(wǎng)絡(luò)黃金節(jié)在招遠(yuǎn)市政府部門的引導(dǎo)下，其“線上線下”相融合、全渠道營銷轉(zhuǎn)變的舉措，開辟了新營銷管理模式，為傳統(tǒng)黃金產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級提供了新的突破點，將推動招遠(yuǎn)市特色產(chǎn)業(yè)提升市場競爭力，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力。同時，通過互聯(lián)網(wǎng)拓展城市宣傳新空間，成為城市招商引資,增強(qiáng)競爭力的有效途徑。

招遠(yuǎn)網(wǎng)絡(luò)黃金節(jié)，正成為“中國金都”一張靚麗的新名片。