剛剛，海信電器（600060）發(fā)布公告，公司名稱(chēng)由“青島海信電器股份有限公司”擬變更為“海信視像科技股份有限公司”，公司英文名稱(chēng)由“Qingdao HisenseElectronics Co., Ltd.”變更為“Hisense Visual TechnologyCo., Ltd.”，公司證券簡(jiǎn)稱(chēng)由“海信電器”變更為“海信視像”。

據(jù)了解，本次公司名稱(chēng)變更后，公司證券代碼保持不變，仍為600060。目前，更名事項(xiàng)已在董事會(huì)審議通過(guò)，后續(xù)將在股東大會(huì)批準(zhǔn)后辦理工商變更手續(xù)。

1、改變并非一天發(fā)生 海信電器在公告中表示：公司已從單一的電視產(chǎn)品制造企業(yè)逐漸發(fā)展成為集視像技術(shù)研發(fā)應(yīng)用，全場(chǎng)景云平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為一體的綜合解決方案提供商。目前公司在視像產(chǎn)業(yè)收入，包括高清智能顯示終端、新型顯示、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等業(yè)務(wù)占營(yíng)業(yè)收入比重合計(jì)已經(jīng)超過(guò) 90%。未來(lái)公司將以“視像無(wú)處不在、應(yīng)用無(wú)處不在、客戶無(wú)處不在、關(guān)愛(ài)無(wú)處不在”為導(dǎo)向，構(gòu)建視像行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)集群。為更好的反映公司主營(yíng)業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略定位，以及滿足本公司品牌管理與品牌發(fā)展需要，擬變更公司名稱(chēng)和簡(jiǎn)稱(chēng)。

正如海信電器在2018年年報(bào)中所言：公司通過(guò)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和營(yíng)銷(xiāo)渠道的拓展，實(shí)現(xiàn)由“電視企業(yè)”向“顯示企業(yè)”轉(zhuǎn)變。也就是說(shuō)，相比公司內(nèi)核的巨大轉(zhuǎn)變，“海信電器”實(shí)際上已經(jīng)是一個(gè)“舊瓶裝新酒”的存在，今天，海信電器找到了那個(gè)更新更大的瓶子——海信視像。

由此觀之，從“電器”到“視像科技”，名字的簡(jiǎn)單變更背后，其實(shí)是海信電器對(duì)公司戰(zhàn)略定位、顯示生態(tài)鏈布局、自我認(rèn)知與未來(lái)期許的全面升級(jí)。

海信電器方面認(rèn)為，相比“電器”這個(gè)詞，“視像科技”更為精準(zhǔn)地表達(dá)出了海信在顯示與圖像處理技術(shù)方面的核心優(yōu)勢(shì)；更為全面地涵蓋了海信當(dāng)前在顯示產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈上的縱深布局和全面開(kāi)花；開(kāi)啟了公司在“視像無(wú)處不在”的未來(lái)更加廣闊的發(fā)展和想象空間。 2、改名已是勢(shì)在必行 據(jù)了解，改名是不少公司發(fā)展到一定階段的必然選擇和通行做法。近5年來(lái)，國(guó)內(nèi)上市公司中更名者已有數(shù)百之眾，國(guó)際上公眾所熟悉的公司中更名者也甚多，當(dāng)沃爾瑪百貨公司從傳統(tǒng)商店發(fā)展到全面覆蓋線上和線下之后，就特意去掉了名稱(chēng)中的stores（商店）一詞，由沃爾瑪百貨公司（Wal-Mart Stores，Inc.）更名為沃爾瑪公司（Walmart Inc.），蘋(píng)果電腦公司即將發(fā)布初代iPhone之前，特意將“Apple Computer Inc.”改為“Apple Inc.”。

行業(yè)人士指出，對(duì)于海信電器而言，自1997年4月份上市至今，時(shí)間已過(guò)去22年半，時(shí)代在變，“電器”這個(gè)詞的內(nèi)涵和外延也在變。

在自行車(chē)、縫紉機(jī)和電視機(jī)作為家庭“三大件”的時(shí)代，電器甚至就等于電視，后來(lái)擴(kuò)展到冰箱空調(diào)和洗衣機(jī)等品類(lèi)，并和“家電”這個(gè)詞的內(nèi)涵和外延有較多的交叉重合，這直接使得海信集團(tuán)旗下的“海信電器”與“海信家電”兩家上市公司，無(wú)法在名稱(chēng)的區(qū)分上實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)上的精確區(qū)分，對(duì)于海信電器來(lái)說(shuō)，更名已是勢(shì)在必行。 3、制造業(yè)因?yàn)椴粔蛐愿斜坏凸?海信電器方面認(rèn)為，從“海信電器”到“海信視像”，某種程度上其實(shí)也代表著中國(guó)制造業(yè)尤其是中國(guó)電視企業(yè)對(duì)未來(lái)成長(zhǎng)和轉(zhuǎn)型上的一種探索與突破。

一直以來(lái)，制造業(yè)不怎么性感，也不會(huì)講故事、畫(huà)大餅，加上最初“電視機(jī)生產(chǎn)廠家”這一刻板印象的存在，中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)在資本市場(chǎng)上并不怎么受待見(jiàn)。記者觀察到，海信電器作為中國(guó)電視行業(yè)的龍頭老大，資產(chǎn)被嚴(yán)重低估。

對(duì)此，海信電器高管及大股東一致行動(dòng)人近日已多次增持，持續(xù)看好公司的未來(lái)發(fā)展。海信電器表示，當(dāng)前這種情況既不符合海信等企業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)早已跳出電視制造銷(xiāo)售這一標(biāo)簽的事實(shí)，也不符合整個(gè)視像產(chǎn)業(yè)波瀾壯闊的市場(chǎng)空間與行業(yè)大勢(shì)。

行業(yè)人士表示，連續(xù)15年中國(guó)電視銷(xiāo)量第一的海信電器，此刻選擇用更名來(lái)撕掉這一刻板印象和標(biāo)簽，具有強(qiáng)大的風(fēng)向標(biāo)意義，這里面既有身為行業(yè)老大的自信，也有引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)走出估值泥潭的擔(dān)當(dāng)。 4、更名“視像科技”，海信有足夠底氣

海信表示，從“電器”到“視像科技”，海信已做好了充分準(zhǔn)備。這些年，海信始終以顯示和圖像處理技術(shù)為核心，向視像產(chǎn)業(yè)上下游不斷延伸，打通了從底層技術(shù)、終端設(shè)備、場(chǎng)景應(yīng)用、云端支撐到內(nèi)容服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈條。 一直以來(lái)，視像產(chǎn)業(yè)的底層技術(shù)是海信的最大優(yōu)勢(shì)。就像“海信電器”早已不只是“電器”，即便是電視產(chǎn)品本身，也已經(jīng)變成“畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、操控和內(nèi)容”的綜合競(jìng)爭(zhēng)，是直接決定電視畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、運(yùn)行速度和解碼功能的底層芯片技術(shù)。

目前，海信電器已經(jīng)整合了東芝電視畫(huà)質(zhì)芯片設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并將原有的芯片部門(mén)和上海宏祐公司整合，聯(lián)合青島微電子創(chuàng)新中心共同投資5億元深耕芯片技術(shù)，在8K超高清顯示畫(huà)質(zhì)處理芯片、電視SoC芯片、AI(人工智能)芯片方面不斷突破；在顯示技術(shù)上，ULED動(dòng)態(tài)背光分區(qū)控制技術(shù)、激光顯示技術(shù)是海信的“看家本領(lǐng)”，在Mini LED等前沿技術(shù)上也不斷儲(chǔ)備并產(chǎn)業(yè)化。

依托這種底層技術(shù)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，海信電器在今年高密度地推出了100吋全色激光電視、U8、A8高端電視新品、全球首臺(tái)疊屏電視U9E、中國(guó)首款社交電視S7，備受矚目的全球首臺(tái)75吋全色激光電視也已上市預(yù)售。

在云平臺(tái)支持和內(nèi)容服務(wù)上，海信在全球也稱(chēng)得上是名副其實(shí)的“頭號(hào)玩家”。根據(jù)海信互聯(lián)網(wǎng)電視大數(shù)據(jù)中心公布的最新數(shù)據(jù)，海信VIDAA AI 的海外互聯(lián)網(wǎng)電視終端累計(jì)激活數(shù)已突破1100萬(wàn)，全球累計(jì)激活用戶突破4900萬(wàn)，距離5000萬(wàn)僅一步之遙。

海信VIDAA AI系統(tǒng)在業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景實(shí)時(shí)圖像搜索功能、全場(chǎng)景語(yǔ)音交互系統(tǒng)，具備業(yè)內(nèi)獨(dú)有的六輪連續(xù)人機(jī)對(duì)話功能。

與國(guó)內(nèi)電視品牌在出海時(shí)大多都采取與Roku、Google等合作的方式打造內(nèi)容平臺(tái)不同，海信是目前唯一一家在海外花大力氣建立自己的內(nèi)容平臺(tái)的中國(guó)電視品牌，今年成立了亞、澳、美、歐四大運(yùn)營(yíng)中心并實(shí)現(xiàn)了全球一體化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)在的VIDAA AI平臺(tái)集成了Netflix、Youtube、PrimeVideo等全球頂級(jí)內(nèi)容，致力于打造全球最大的客廳智慧生活流量入口，為更多家庭賦能。 5、顯示無(wú)處不在，海信視像無(wú)處不在 顯示如今已經(jīng)走出客廳，走進(jìn)廚房、臥室、衛(wèi)生間，并從家庭走向社區(qū)、商場(chǎng)、戶外、醫(yī)院和辦公場(chǎng)所，走向地球的每一個(gè)角落。

依托強(qiáng)大的顯示底層技術(shù)，海信在以電視、冰箱大屏為代表的家庭顯示之外，已經(jīng)完成或正在對(duì)辦公顯示、商用顯示、智能交通顯示以及特殊顯示等領(lǐng)域布局，可以支持遠(yuǎn)程手術(shù)、智慧教室、家庭娛樂(lè)等多種應(yīng)用場(chǎng)景。

從“電器”到“視像科技”這一思維和產(chǎn)業(yè)視角上的轉(zhuǎn)變，極大開(kāi)拓了海信的產(chǎn)業(yè)空間，揭掉了市場(chǎng)規(guī)模和體量的天花板。

著名的互聯(lián)網(wǎng)預(yù)言家凱文·凱利先生在《必然》一書(shū)中指出，我們正前往一個(gè)屏幕無(wú)處不在的時(shí)代，我們正在成為“屏幕之民”（People of Screen），我們會(huì)在所有平整的表面上裝上顯示屏。

在這個(gè)可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)面前，從“海信電器”到“海信視像”，名字的簡(jiǎn)單變更，也將海信的賽道從終端制造擴(kuò)展到整個(gè)顯示行業(yè)。