“拼多多新品牌計劃正從‘單廠扶持’向‘產(chǎn)業(yè)帶激活’快速推進(jìn)”，12月10日，在山東高密市政府舉辦的“新品牌計劃”大會上，拼多多家紡業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，隨著“新消費(fèi)+新制造”的深度聯(lián)動，拼多多正將現(xiàn)象級入口“百億補(bǔ)貼”擴(kuò)大到民生消費(fèi)類目和產(chǎn)業(yè)帶，未來一年，平臺將傾斜資源培育100家銷量過億的家紡制造企業(yè)。

▲ 12月10日，山東高密市政府舉辦產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賦能品牌升級暨“新品牌計劃”大會，市長王文琦、拼多多業(yè)務(wù)代表、孚日集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理吳明鳳、海宇股份有限公司董事長黃祖平、鳳墩皮革公司董事長隋金森等共同按下“新品牌聯(lián)盟”啟動按鈕。（攝影/馮琳）

新品牌計劃是拼多多聚焦中國中小微制造企業(yè)成長的系統(tǒng)性平臺，將扶持1000家中國工廠，為企業(yè)提供研發(fā)建議、大數(shù)據(jù)支持和流量傾斜，幫助中國制造最低成本培育新品牌。

此次大會上，拼多多首度和地方政府聯(lián)合推出“新品牌聯(lián)盟”，深入產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行覆蓋式布局，首批聯(lián)盟成員由孚日集團(tuán)、星宇勞保等當(dāng)?shù)?5家重點(diǎn)制造企業(yè)組成。山東高密是家紡優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶，市長王文琦表示，“拼多多平臺的技術(shù)、數(shù)據(jù)和渠道，將推動更多企業(yè)在品牌建設(shè)、定制生產(chǎn)、智能制造等方面迭代升級，助力高密新舊動能轉(zhuǎn)換和實體企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級?！?/p>

30多家龍頭企業(yè)聯(lián)手尋找產(chǎn)業(yè)突破                    

大會前一天，孚日股份在拼多多上的官方旗艦店力推99元出口優(yōu)品全棉四件套等系列“同線同質(zhì)”產(chǎn)品，相較前30日均值，該日成交額增長1735%，全店支付額增長1031%，訪客數(shù)更是暴增3816%。極致性價比的“爆款”，正式開啟了高密家紡產(chǎn)業(yè)帶攜手拼多多的“新品牌聯(lián)盟”之路。

孚日創(chuàng)辦于1987年，前身為高密毛巾廠，2018年家紡業(yè)務(wù)營收為40.79億元，內(nèi)、外市場二八開，出口份額連續(xù)20年第一，美國市場50%的中國毛巾由孚日生產(chǎn)，是典型的外貿(mào)型制造工廠。迪卡儂、宜家、無印良品、鱷魚等國際品牌是其主要的外貿(mào)客戶。

▲作為全球“毛巾生產(chǎn)霸主”，孚日股份擁有強(qiáng)大的生產(chǎn)能力和全產(chǎn)業(yè)鏈配套能力。加入“新品牌計劃”后，孚日將舉全集團(tuán)之力，借助拼多多等平臺在國內(nèi)市場全面打響產(chǎn)品品牌。（攝影/馮琳）

作為全球“毛巾生產(chǎn)霸主”，孚日也面臨著國內(nèi)市場開拓難、產(chǎn)品品牌弱的尷尬。孚日集團(tuán)總經(jīng)理吳明鳳表示，“孚日的生產(chǎn)、出口能力一流，但國內(nèi)消費(fèi)者對孚日的認(rèn)知度不高，我們將舉全集團(tuán)之力，借助拼多多等平臺在國內(nèi)市場打響產(chǎn)品品牌，推動外貿(mào)和內(nèi)銷達(dá)到1:1?！?/p>

“新品牌聯(lián)盟”另一成員星宇勞保始建于1992年，是中國最大的勞保用品生產(chǎn)商之一，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美和東南亞市場。但隨著國內(nèi)新場景、新客群、新渠道等構(gòu)成的新消費(fèi)趨勢形成，公司急需求變。“公司將借力拼多多推動‘線上銷售’，加速打開新消費(fèi)市場，發(fā)掘出增量消費(fèi)需求”，星宇副總經(jīng)理禚振友介紹，其在拼多多剛開不久的官方旗艦店已開始快速增長。

據(jù)悉，高密共有規(guī)模以上紡織企業(yè)200多家，已形成以孚日等為龍頭的雁式發(fā)展格局，被評為山東十大產(chǎn)業(yè)集群之一。近幾年，隨著人口紅利消失，企業(yè)正千方百計突破“純外貿(mào)+代工”的困境。目前，只有少數(shù)大企業(yè)在逐步建立自己品牌，更多企業(yè)還在“默默”代工。

針對家紡行業(yè)品牌升級難題，高密市政府牽頭成立“新品牌聯(lián)盟”，旨在聯(lián)合拼多多平臺加快家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動地區(qū)實體經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。這次“新品牌計劃”產(chǎn)業(yè)大會，當(dāng)?shù)丶壹彙诒?、食品等?yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群中共有30余家龍頭企業(yè)到會，集體發(fā)力尋找突破點(diǎn)。

新消費(fèi)推動數(shù)字化新制造                    

“數(shù)據(jù)化地了解國內(nèi)消費(fèi)者，精準(zhǔn)匹配需求是第一步”，拼多多家紡業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，國內(nèi)市場涌現(xiàn)出大量新消費(fèi)人群、新消費(fèi)場景、新消費(fèi)渠道，一大批新國產(chǎn)品牌正在借勢迅速崛起。作為新消費(fèi)潮流的提出者和引領(lǐng)者，拼多多有能力和責(zé)任助力孚日、星宇等“強(qiáng)生產(chǎn)”企業(yè)順利對接5.3億消費(fèi)者組成的龐大新市場。

與傳統(tǒng)電商巨頭不同，拼多多完全基于對“人”的理解來智能匹配供需，利用分布式AI技術(shù)歸集挖掘不同人群的不同需求側(cè)面，不僅將海量需求直連工廠，更在保護(hù)消費(fèi)者隱私的基礎(chǔ)上，全維釋讀消費(fèi)數(shù)據(jù)，反哺上游企業(yè)，“從算法、產(chǎn)品、運(yùn)營到品牌實驗室，我們?nèi)湕l豐富了新品牌計劃的團(tuán)隊結(jié)構(gòu)”，拼多多家紡業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹。

▲12月9日，拼多多啟動“拼無所畏品類日”，利用限時秒殺、百億補(bǔ)貼、大牌駕到、首頁焦點(diǎn)圖等豐富資源，集中推動家紡產(chǎn)業(yè)帶在5.3億消費(fèi)者心中的品牌心智。（資料圖）

在高密市政府的牽頭下，孚日以30年歷史的出口品牌“潔玉”進(jìn)駐拼多多開設(shè)官方旗艦店，對品牌進(jìn)行再定位和升級?！叭腭v平臺不久，我們就根據(jù)拼多多數(shù)據(jù)進(jìn)行測款，著手研發(fā)新款產(chǎn)品”，吳明鳳表示，這種速度和精準(zhǔn)度，在以前是難以想象的，“接下來我們將籌備設(shè)立與拼多多平臺匹配的獨(dú)立供應(yīng)鏈，精細(xì)化地開發(fā)更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。”

星宇勞保則會將部分核心技術(shù)產(chǎn)品專項進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，以塑造核心產(chǎn)品品牌。“通過平臺大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，收集個性化需求，把高端產(chǎn)品的定制作為未來的發(fā)展方向”，禚振友稱。

12月9日，拼多多平臺同步啟動家紡產(chǎn)業(yè)帶品牌促銷——“拼無所畏品類日”，利用限時秒殺、百億補(bǔ)貼、大牌駕到、雙十二首頁焦點(diǎn)圖等豐富資源，集中推動家紡產(chǎn)業(yè)在5.3億消費(fèi)者心中的品牌心智。當(dāng)日，家紡品類日銷售達(dá)1200萬，主推品牌店鋪訪客平均增幅超200%，秒殺萬人團(tuán)整體銷售250萬。

“平臺扮演著集成海量數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)處理的重要角色，是數(shù)字新時代最核心的基礎(chǔ)設(shè)施”，針對拼多多與高密家紡產(chǎn)業(yè)帶的合作，中國紡織品商業(yè)協(xié)會家紡家居委員會副會長劉雁飛在10日的“新品牌計劃”大會上發(fā)言認(rèn)為，“平臺商業(yè)技術(shù)系統(tǒng)的建設(shè)，將幫助企業(yè)實現(xiàn)全面的數(shù)字化”。

在復(fù)旦大學(xué)產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中心范劍勇教授看來，“C2M策略進(jìn)一步的方向就是產(chǎn)業(yè)帶集群的數(shù)字化升級，而這需要靠算法的精準(zhǔn)性來推動生產(chǎn)率提升”，拼多多的獨(dú)到之處，是以成百上千種方式對消費(fèi)者“劃群”的能力，這把“個性化定制”與“規(guī)?；a(chǎn)”很好地結(jié)合起來，與傳統(tǒng)電商平臺的“長尾現(xiàn)象”非常不一樣，使得此前大多停留于口號和理念的C2M，第一次有了大規(guī)模落地的深厚基礎(chǔ)，“這將為中國制造帶來一場革命?！?/p>

截止9月底，拼多多累積推出超1800款定制化產(chǎn)品，訂單量超過7000萬單，已成為新生代本土品牌的主要源發(fā)地之一，平臺有望在三年內(nèi)實現(xiàn)十億級別的定制化產(chǎn)品年訂單量。

新消費(fèi)催生產(chǎn)業(yè)帶新品牌                    

“除了數(shù)字化生產(chǎn)與C2M，對生活美學(xué)和高性價比的同步追求，場景化、沉浸式購物體驗，是家紡家居行業(yè)的新消費(fèi)趨勢的主要組成部分”，劉雁飛分析說，“三四線等下沉市場的新消費(fèi)需求崛起，帶來了巨大的新市場?！?/p>

此次牽手高密家紡產(chǎn)業(yè)帶之前，拼多多已和南通產(chǎn)業(yè)帶家紡企業(yè)南方生活開展了深入合作。南方生活于今年7月加入新品牌計劃，瞄準(zhǔn)平臺一二線中產(chǎn)平民和三四線中高收入者，定制系列全新產(chǎn)品。11月18日全國降溫日當(dāng)天，GMV突破1200萬，一個床上四件套SKU當(dāng)日售出8.5萬件，創(chuàng)造了行業(yè)紀(jì)錄，迄今全店銷售額已過億。

“僅用5個月，便催生出‘南方生活’等一批新品牌”，拼多多家紡業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人稱，這主要是基于產(chǎn)業(yè)帶的供應(yīng)鏈優(yōu)勢“接住了”新的消費(fèi)浪潮，直接從工廠到消費(fèi)者，以更少的渠道費(fèi)、更低的品牌溢價讓利消費(fèi)者。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，目前平臺上來自江蘇、山東等紡織大省的企業(yè)已超過5000家，山東地區(qū)家紡整體GMV較去年同期漲幅超300%，家紡已是拼多多成長最快的類目之一，產(chǎn)業(yè)帶新品牌“千帆競發(fā)”。

▲新消費(fèi)崛起，推動新制造，催生新品牌。拼多多平臺上來自江蘇、山東等紡織大省的企業(yè)已超過5000家，山東地區(qū)家紡整體GMV較去年同期漲幅超300%，產(chǎn)業(yè)帶新品牌“千帆競發(fā)”。（攝影/馮琳）

據(jù)統(tǒng)計，2018年國內(nèi)家紡行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到2300億元，2022年將達(dá)到3200億元。目前家紡品牌第一梯隊已經(jīng)形成，但排名前五的品牌集中度不超過10%。新舊動能正在快速轉(zhuǎn)化，這為電商平臺聯(lián)手產(chǎn)業(yè)帶“強(qiáng)生產(chǎn)”企業(yè)推動新制造、樹立新品牌提供了寶貴時間窗口。

對此，商務(wù)部研究院國際市場研究所副所長白明在10日大會上分析認(rèn)為：“拼多多等新電商平臺呼應(yīng)新型消費(fèi)需求，以人工智能技術(shù)為輔佐、通過C2M定制、‘新制造’指數(shù)等概念，幫助傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)調(diào)整，讓我們看到了新消費(fèi)帶動新制造、催生新品牌的廣闊前景?！?/p>

據(jù)悉，截至2019年9月30日，拼多多平臺的年成交額是8402億，增速接近9倍于行業(yè)平均水平，年活躍買家超過5.36億，持續(xù)保持為全球用戶增長規(guī)模最快的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。