5月18日，當終場哨聲劃破青島天泰體育場的夜空，2025抖音足球嘉年華青島站總決賽在萬眾矚目中圓滿收官，這場以“足球+文旅+消費”為內(nèi)核的賽事盛宴，不僅點燃了全民的足球熱情，更為青島消費市場注入了澎湃動力。

抖音足球嘉年華青島站總決賽現(xiàn)場

從52支民間球隊的綠茵鏖戰(zhàn)，到青島籍影帝黃渤、奧運冠軍陳夢、世界足球先生里瓦爾多等文體明星的跨界助陣，再到“212越野車全新T01一年使用權(quán)”抽獎福利引爆社交話題，這場全民狂歡不僅激活了城市的足球基因，更以“賽事聚人，旅游留人”“一人比賽，全家消費”“一日賽事，多日停留”的乘數(shù)效應，成為觀察青島消費升級的鮮活樣本。

抖音足球嘉年華青島站賽事的火爆，絕非偶然。賽事期間，天泰體育場周邊的餐飲、住宿、零售等行業(yè)迎來了消費高峰，吸引更多人“看一場比賽赴一座城”。這種“體育+文旅+消費”的融合模式，不僅延長了游客停留時間，更讓體育流量轉(zhuǎn)化為實實在在的消費增量。

抖音足球嘉年華青島站總決賽賽況

事實上，青島的“賽事經(jīng)濟”早已有跡可循。從世界帆船錦標賽到青島馬拉松，再到“抖音足球嘉年華青島站”，這座城市正以高頻次、高規(guī)格的體育賽事為支點，撬動城市消費版圖。2024年，青島市共舉辦區(qū)級以上體育賽事649項，包括青島馬拉松、中國（青島）國際海洋體育大會、2023—2024賽季克利伯環(huán)球帆船賽青島站、“遠東杯”國際帆船拉力賽等在內(nèi)的多項品牌賽事和專業(yè)賽事。據(jù)測算，各項賽事帶來直接經(jīng)濟效益約18.58億元，對GDP的貢獻約46.45億元。賽事經(jīng)濟已成為青島激活消費引擎、培育新增長點的關鍵密碼。

抖音足球嘉年華的火爆，只是青島提振消費的一個縮影。2025年，青島將“大力提振消費”列為經(jīng)濟工作重中之重，出臺“八大行動”的政策組合拳：消費品以舊換新行動、文體旅消費促進行動、住房消費提振行動、線上消費培育行動、新型消費壯大行動、生活基礎消費優(yōu)化行動、農(nóng)村消費提升行動、國際消費拓展行動，每一項舉措都直擊消費痛點。青島正以真金白銀的補貼、精準有力的政策，讓居民“能消費、敢消費、愿消費”。

抖音足球嘉年華的終場哨聲，吹響了青島消費升級的新號角。這座北方消費第二城，正以賽事經(jīng)濟為突破口，以政策創(chuàng)新為支撐，以供給升級為引擎，構(gòu)建“商品消費+服務消費+新型消費”的多元格局。

2024年,青島全市社會消費品零售總額增長4.2%，超過6580億元，規(guī)模居北方城市第2位，增速居15個副省級城市第3位。但這座城市的雄心遠不止于此，從“足球+文旅”的跨界破圈，到“影視之都”“音樂之島”“博物館之城”的品牌打造，青島正以建設國際消費中心城市為目標，打造“流量”變“留量”、“人氣”聚“財氣”的消費生態(tài)新范式，讓消費潛能成為驅(qū)動城市能級躍遷的核心引擎。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 孫夢

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