2025年7月，山東省政府新聞辦連續(xù)召開(kāi)兩場(chǎng)“產(chǎn)業(yè)鏈上的山東好品牌”系列記者見(jiàn)面會(huì)，福瑞達(dá)生物、海信集團(tuán)、華光國(guó)瓷、魯花集團(tuán)等企業(yè)在見(jiàn)面會(huì)上分享企業(yè)品牌建設(shè)實(shí)踐，詮釋了山東從“制造”到“智造”、從“制造大省”向“品牌強(qiáng)省”的轉(zhuǎn)型。

山東品牌的崛起，始于對(duì)技術(shù)瓶頸的持續(xù)突破。華光國(guó)瓷以十年磨一劍的毅力攻克無(wú)鉛釉技術(shù)，打破了國(guó)際壟斷，并將成品率從不足50%提升至97%以上，其天然礦物骨質(zhì)瓷熱穩(wěn)定性達(dá)200℃，遠(yuǎn)超英國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，成為國(guó)宴用瓷的“御用”品牌；福瑞達(dá)生物則歷時(shí)20年研發(fā)王漿酸高效生物合成技術(shù)，完成中國(guó)首個(gè)王漿酸化妝品原料備案，推出抗衰修護(hù)高端產(chǎn)品線，將“妝藥同源”的科研基因轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

在高端制造領(lǐng)域，海信集團(tuán)發(fā)布全球首創(chuàng)的RGB三維控色液晶顯示技術(shù)，通過(guò)自主畫(huà)質(zhì)芯片攻克光色同控難題，打破日韓企業(yè)在顯示領(lǐng)域的技術(shù)壟斷；魯花集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)科學(xué)院培育高油酸花生良種，用5S壓榨工藝生產(chǎn)油酸含量超75%的花生油，并從花生餅粕中提取蛋白肽研發(fā)水溶肥，實(shí)現(xiàn)“種——產(chǎn)——肥”全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。在全球產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，山東品牌正以技術(shù)創(chuàng)新為突破口，以核心專(zhuān)利構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘，實(shí)現(xiàn)從“技術(shù)跟隨”到“技術(shù)引領(lǐng)”的跨越。

山東的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，在于“鏈主”企業(yè)與上下游企業(yè)的深度協(xié)同。海信集團(tuán)作為全球激光顯示的領(lǐng)軍企業(yè)，2024年，帶動(dòng)25家產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)來(lái)青島投資、擴(kuò)產(chǎn)；2025年上半年，已有8家企業(yè)赴山東投資，投資金額同比增長(zhǎng)105%。煙臺(tái)、泰安新能源產(chǎn)業(yè)集群加速形成，東營(yíng)海上風(fēng)電裝備產(chǎn)業(yè)園等特色園區(qū)成為品牌孵化沃土，這些“產(chǎn)業(yè)集群+特色園區(qū)”模式，通過(guò)資源共享和技術(shù)外溢，推動(dòng)品牌價(jià)值整體躍升。

山東的品牌建設(shè)，離不開(kāi)政策體系的精準(zhǔn)引導(dǎo)。早在2002年，山東便成立“名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)”。2020年，提出“好客山東 好品山東”品牌體系。2021年，山東出臺(tái)《關(guān)于共建共享“好品山東”推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，從頂層設(shè)計(jì)到具體落地，為品牌技術(shù)突破提供制度保障。這種“政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、市場(chǎng)導(dǎo)向”的創(chuàng)新生態(tài)，讓山東成為全國(guó)唯一集齊41個(gè)工業(yè)大類(lèi)的技術(shù)策源地。2024年，山東省政府印發(fā)《新能源產(chǎn)業(yè)行動(dòng)計(jì)劃（2024—2025年）》，明確到2025年新能源新材料產(chǎn)業(yè)營(yíng)收達(dá)1.5萬(wàn)億元的目標(biāo)，并通過(guò)“鏈長(zhǎng)制”推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新。

在政策紅利下，“好品山東”陣營(yíng)持續(xù)擴(kuò)容。2025年5月公布的第四批“好品山東”品牌中，既有海爾、海信、青島啤酒等傳統(tǒng)巨頭，也有核電裝備、氫燃料電機(jī)等大國(guó)智造重器。這種“門(mén)類(lèi)全覆蓋、技術(shù)硬實(shí)力”的品牌矩陣，源于山東作為全國(guó)唯一擁有41個(gè)工業(yè)大類(lèi)省份的深厚積淀，更源于其將產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值的戰(zhàn)略定力。

當(dāng)華光國(guó)瓷的“千峰翠色”茶咖具亮相上合青島峰會(huì)，當(dāng)福瑞達(dá)的璦爾博士“精研金致”系列登陸歐美市場(chǎng)，當(dāng)海信的RGB顯示技術(shù)重新定義全球顯示標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)魯花的高油酸花生油走進(jìn)千萬(wàn)家庭……在這場(chǎng)從“技術(shù)跟隨”到“技術(shù)引領(lǐng)”的跨越中，山東品牌正以技術(shù)定義市場(chǎng)、以生態(tài)構(gòu)建壁壘、以制度賦能創(chuàng)新，書(shū)寫(xiě)出中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展的山東答卷。

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