7月17日是青島市人大常委會(huì)決定設(shè)立的首個(gè)“青島品牌日”。青島從上個(gè)世紀(jì)90年代開始探索品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路，今天又以“品牌日”的名義，站在城市戰(zhàn)略的高度，重啟“品牌之都”的再發(fā)展、再創(chuàng)新，這既是對(duì)過去青島品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的承接和確認(rèn)，又是對(duì)今天在新經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景下，“品牌之都”新發(fā)展模式的探索和創(chuàng)新。

青島品牌日，承接與創(chuàng)新

我們國家自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。國家品牌日的設(shè)立將品牌引領(lǐng)作用放到了推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的戰(zhàn)略高度，體現(xiàn)了國家意志。青島品牌日的設(shè)立，既是對(duì)國家戰(zhàn)略和“好品山東”戰(zhàn)略的承接，更以城市之名、品牌之義、節(jié)日之形，推動(dòng)品牌青島新發(fā)軔、再出發(fā)，體現(xiàn)了青島發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)、提升青島城市發(fā)展品質(zhì)和競爭力的雄心壯志。

青島首個(gè)品牌日的主題是“品牌與城市共成長”。我們知道，青島歷來就是一個(gè)擁有優(yōu)質(zhì)品牌基因、高度重視品牌培育、并在全國最早提出并率先實(shí)施“名牌帶動(dòng)、品牌興市”戰(zhàn)略的城市。 1989年青島開啟了創(chuàng)“金花”品牌模式，以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”為代表的制造業(yè)品牌族群，形成了聞名遐邇的“青島現(xiàn)象”。其后青島經(jīng)歷了品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)、品牌經(jīng)濟(jì)、品牌城市的發(fā)展階段。正是實(shí)施品牌立市、品牌興市、品牌強(qiáng)市，既成就了青島“品牌之都”的美譽(yù)，也探索出了一條獨(dú)具特色的青島發(fā)展模式。

今日的城市競爭，是一種綜合實(shí)力和綜合魅力的競爭，是發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用實(shí)現(xiàn)“科產(chǎn)城人品”融合為一體的競爭。過去青島品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和競爭模式，尤其是“五朵金花”引領(lǐng)的模式，已經(jīng)不足以支撐城市的高品質(zhì)發(fā)展和高質(zhì)量運(yùn)行。品牌是供給側(cè)與需求側(cè)邁向高端化、高品位的橋梁和紐帶，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是企業(yè)、城市乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。發(fā)展品牌平臺(tái)、品牌鏈群、品牌生態(tài)圈，為城市立足品牌化產(chǎn)業(yè)鏈群融入都市群之間的競爭，發(fā)揮了充分的品牌整合和引領(lǐng)作用。以海爾、海信、青啤和中車等企業(yè)為代表的千億級(jí)知名品牌產(chǎn)業(yè)鏈，占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值比重超過75％，足以說明品牌產(chǎn)業(yè)鏈群的支撐對(duì)于品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要帶動(dòng)作用。同時(shí)，品牌還在需求側(cè)引領(lǐng)高品位消費(fèi)，在呼應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)者日益增長的個(gè)性化需求、響應(yīng)中國乃至全球消費(fèi)者日益增長的高品位需求方面，也起著舉足輕重的作用。海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、酷特大規(guī)模生產(chǎn)個(gè)性化定制智能服裝生產(chǎn)平臺(tái)，都是響應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)升級(jí)需要的品牌供給模式創(chuàng)新。基于物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的供給側(cè)和需求側(cè)的閉環(huán)共生模式，正在引領(lǐng)青島、引領(lǐng)中國邁向一個(gè)品牌創(chuàng)新的新時(shí)代。

同心共營，合力齊發(fā)，再創(chuàng)新輝煌

雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。今日之青島，實(shí)現(xiàn)這座城市的高質(zhì)量發(fā)展，必須依靠一二三產(chǎn)業(yè)品牌生態(tài)的聚力齊發(fā)，必須實(shí)現(xiàn)重構(gòu)品牌底層邏輯、重構(gòu)品牌培育邏輯、重構(gòu)品牌運(yùn)營邏輯，而這樣的“聚力”和“重構(gòu)”，必須以品牌之名，以合力之勢(shì)，實(shí)現(xiàn)顛覆式的模式創(chuàng)新，必須是立足于“政產(chǎn)學(xué)研企金智媒”八個(gè)方面品牌力量的一次集體出征。在頂層設(shè)計(jì)上，青島先后出臺(tái)新一代“青島金花”培育行動(dòng)方案、加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見等政策文件，開啟首席質(zhì)量官、首席品牌官培育計(jì)劃，推出品牌評(píng)價(jià)體系和榜單，開啟品牌培育大數(shù)據(jù)平臺(tái)的建設(shè)，都是在新經(jīng)濟(jì)背景下，立足全局和全域進(jìn)行的青島品牌培育新模式的探索和創(chuàng)新。

首先是從政府層面同心共營，實(shí)現(xiàn)品牌青島頂層設(shè)計(jì)的大合力。具體從品牌青島的城市頂層設(shè)計(jì)面，質(zhì)監(jiān)、工信、發(fā)改、商務(wù)、農(nóng)委、財(cái)政等品牌培育相關(guān)部門，必須攥指成拳、合力致遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)同心共營。2021年青島市推出《關(guān)于加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（青辦法【2021】12號(hào)），首次從城市戰(zhàn)略的高度，對(duì)青島品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了頂層設(shè)計(jì)。青島市市場監(jiān)督管理局隨后啟動(dòng)了青島市首席質(zhì)量官、首席品牌官“雙官”認(rèn)證和培訓(xùn)活動(dòng)，從品牌和質(zhì)量人才培育為切入，實(shí)現(xiàn)品牌和質(zhì)量一起抓，品牌培育工作覆蓋全市一二三產(chǎn)各層次各領(lǐng)域。今年7月青島市市場監(jiān)督管理局、青島市民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展局又聯(lián)合推出《關(guān)于聯(lián)合開展青島市高端品牌示范企業(yè)暨“企業(yè)品牌價(jià)值”評(píng)價(jià)工作的通知》，進(jìn)一步從城市品牌戰(zhàn)略的高度，推出品牌評(píng)價(jià)體系，形成品牌評(píng)價(jià)榜單，就是這種大合力的體現(xiàn)，是從政府層面賦能品牌培育的創(chuàng)新、務(wù)實(shí)之舉。青島品牌評(píng)價(jià)體系體現(xiàn)了覆蓋產(chǎn)業(yè)范圍廣、符合申報(bào)范圍的企業(yè)數(shù)量多、品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)數(shù)字化、品牌管理信息化、品牌培育動(dòng)態(tài)化的特點(diǎn)，是青島市在品牌培育工作層面首次實(shí)現(xiàn)了突破行業(yè)和產(chǎn)業(yè)限制、突破部門管理局限的一次全領(lǐng)域覆蓋、全方位共營的戰(zhàn)略性舉措。通過政府平臺(tái)構(gòu)建品牌發(fā)展大數(shù)據(jù)，既是企業(yè)所不能為，又是前瞻性有擔(dān)當(dāng)?shù)恼鶓?yīng)為，真正為青島品牌創(chuàng)新賦能。尤其是數(shù)字化、信息化和動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)，具有時(shí)代特色，營造了公開公平公正公信的營商環(huán)境，在全國品牌培育中都具有領(lǐng)先性和示范性。通過信息化數(shù)字化的手段，把全社會(huì)品牌資源攏到一起統(tǒng)到一起，大數(shù)據(jù)分析出企業(yè)在品牌建設(shè)工作中的難點(diǎn)和短點(diǎn)，更精準(zhǔn)的為企業(yè)提供服務(wù)，為決策提供支撐，為品牌之都提供給養(yǎng)，體現(xiàn)了品牌培育的青島特色和青島方略。

其次是產(chǎn)業(yè)層面同心共營，實(shí)現(xiàn)品牌青島產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的大合力。具體從產(chǎn)業(yè)鏈主企業(yè)、商協(xié)會(huì)平臺(tái)、大中小企業(yè)方面，在品牌創(chuàng)新和發(fā)展方面應(yīng)該實(shí)現(xiàn)百態(tài)共生、合力齊發(fā)。伴隨品牌競爭全球一體化和區(qū)域性下沉同時(shí)并舉，供給側(cè)升級(jí)和消費(fèi)側(cè)升級(jí)同時(shí)共生，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，便成為深入貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念的必然要求，是今后一段時(shí)期加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈升級(jí)，增加有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率。有利于引領(lǐng)消費(fèi)，創(chuàng)造新需求，樹立自主品牌消費(fèi)信心，挖掘消費(fèi)潛力，更好發(fā)揮需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用，滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求。有利于促進(jìn)企業(yè)誠實(shí)守信，強(qiáng)化企業(yè)環(huán)境保護(hù)、資源節(jié)約、公益慈善等社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)更加和諧、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展。只有青島三次產(chǎn)業(yè)、大大小小的品牌實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，互補(bǔ)共生、共同繁榮，才能形成品牌引領(lǐng)城市進(jìn)入生態(tài)圈競爭、都市群競爭的高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代。

最后是從品牌專業(yè)層面同心共營，實(shí)現(xiàn)品牌青島形象塑造和整合傳播的大合力。具體在于品牌專家、中介機(jī)構(gòu)和媒體同行，在品牌策劃、培育和整合營銷傳播方面應(yīng)該同心共營、合力齊發(fā)。品牌的培育不是一蹴而就的，從品牌的定位和策劃、品牌的設(shè)計(jì)和培育、品牌的整合傳播和營銷、品牌的管理和延伸等不同維度、不同階段，都需要專業(yè)力量的支持和賦能。一個(gè)城市品牌生態(tài)的健康和持續(xù)發(fā)展，需要品牌專家高屋建瓴的引領(lǐng)和教育，需要品牌創(chuàng)意生生不息的創(chuàng)新和賦能，需要品牌企業(yè)勇往直前的實(shí)踐和探索，需要媒體同行持之以恒地傳播和氛圍營造，需要品牌消費(fèi)者良好的參與和互動(dòng)……正是這些品牌利益相關(guān)方的共同給力、共同賦能，才賦予了一座城市品牌經(jīng)濟(jì)的持續(xù)蓬勃發(fā)展。

總之，我們期待，品牌之都從新出發(fā)，以城市之名、品牌之義、節(jié)日之形，立足同心共營、合力齊發(fā)，必將締造品牌青島高質(zhì)量發(fā)展的新模式，迎來品牌青島高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代。

作者簡介：本文作者蓋彥老師為品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院專家、新華社民族品牌點(diǎn)評(píng)工程專家、品牌強(qiáng)國先行工程專家、青島創(chuàng)想力品牌研究院創(chuàng)始院長、首頁首席匯品牌專欄主持人。