地鐵的開(kāi)通不僅僅便捷了人們的出行，還激活了地下空間，使之逐漸融入市民的生活圈和消費(fèi)圈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，青島地鐵月均客流超30,000,000人次，平均每位乘客17分鐘封閉接觸時(shí)間，2021年青島地鐵全線客流同比上升63.2%，增加約1.4億人次。當(dāng)空間有了人流，社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值倍增，作為運(yùn)營(yíng)青島地鐵媒體資源的青鐵商業(yè)，致力于在激活地下空間媒介商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，用個(gè)性化、特色化的傳播方式助力公益事業(yè)，傳播正能量，實(shí)現(xiàn)商業(yè)和社會(huì)價(jià)值共融、地鐵與城市共榮。

打造集聚人氣的城市文化會(huì)客廳

國(guó)慶期間，青島地鐵在青島地鐵五四廣場(chǎng)站、李村站、青島站、青島北站、膠東機(jī)場(chǎng)站、苗嶺路站、井岡山路站等各線路的重要換乘樞紐站上刊國(guó)慶特色大型燈箱，并在全線網(wǎng)地鐵移動(dòng)電視播出相關(guān)宣傳內(nèi)容，營(yíng)造喜慶熱烈的節(jié)日氛圍，打造集聚人氣的城市文化會(huì)客廳，成為彰顯城市面貌的重要載體。

全新媒體“萬(wàn)象光廊”煥新發(fā)布

2號(hào)線五四廣場(chǎng)站通往萬(wàn)象城B1層的地鐵A2/B2通道一直是備受商業(yè)客戶歡迎的超級(jí)品牌社區(qū)，人群以高質(zhì)量年輕時(shí)尚客群為主，其中白領(lǐng)通勤、逛街購(gòu)物、休閑聚會(huì)的出行目的占比高達(dá)75%，媒體受眾的消費(fèi)水平、對(duì)新鮮事物的接受度和分享欲普遍更高。

不論從核心站點(diǎn)、媒體點(diǎn)位、媒體空間還是人群價(jià)值來(lái)看，A2/B2通道無(wú)疑都是具有青島地鐵媒介地標(biāo)意義的IP媒體。在如今信息爆炸的今天，通勤道路上的地鐵媒體同樣需要借助數(shù)字化創(chuàng)新，打造出更具沉浸感的品牌專屬空間，促進(jìn)目標(biāo)人群與品牌良好溝通，用創(chuàng)意吸引消費(fèi)者注意力，提高品牌觸達(dá)效果。

作為青島地鐵數(shù)字空間的再一力作，“萬(wàn)象光廊”一改傳統(tǒng)十八封燈箱+墻貼的純平面方式，延續(xù)了對(duì)于青島地鐵“智媒體”數(shù)字化升級(jí)的期待，在青島地鐵五四廣場(chǎng)站萬(wàn)象城通道（A2/B2通道）的墻面上，創(chuàng)新地采用“無(wú)邊框超大燈箱 + 無(wú)邊框小間距超高清LED電子屏”的媒體組合，以超寬幅視角，和聲光電交織的數(shù)字化組合，完美呈現(xiàn)廣告視頻畫面。巨幅的廣告畫面、高精度的色彩、動(dòng)靜結(jié)合的LED，使得通勤道路上的人們眼前一亮，倍感放松與舒適。

地鐵站內(nèi)數(shù)字空間媒體再添新成員

近日，青鐵商業(yè)攜手金東數(shù)字創(chuàng)意股份有限公司共同打造的首個(gè)青島地鐵裸眼3D包柱在青島北站正式亮相。通過(guò)三維計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)，通過(guò)藝術(shù)創(chuàng)意的方式，邀請(qǐng)地鐵里匆忙的乘客停下腳步駐足欣賞，裸眼3D憑借真實(shí)生動(dòng)的表現(xiàn)力，色彩鮮艷的環(huán)境感染力，強(qiáng)烈震撼的視覺(jué)沖擊力為乘客帶來(lái)全新、獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)。

近幾年，裸眼3D憑借其立體逼真的畫面顯示效果，帶給人們新穎震撼的視覺(jué)體驗(yàn)，不僅成為戶外廣告的“新寵”，還成為了城市的新地標(biāo)，釋放出巨大的商業(yè)價(jià)值。相較于傳統(tǒng)LED屏，裸眼3D的開(kāi)發(fā)不僅進(jìn)一步提升了城市形象、賦能商業(yè)經(jīng)濟(jì)，煥新了新消費(fèi)趨勢(shì)下的經(jīng)濟(jì)活力，同時(shí)憑借其強(qiáng)視覺(jué)震撼性和互動(dòng)性，也能大幅提升廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

視覺(jué)效果是裸眼3D的展示特色之一，而其中的信息傳達(dá)效果，更是可以通過(guò)裸眼3D技術(shù)打造的影片進(jìn)行傳達(dá)，新穎、獨(dú)特的畫面展示，牢牢抓住用戶的視覺(jué)，因此裸眼3D廣告屏逐漸成為了一種營(yíng)銷推廣的方式之一。裸眼3DLED大屏的展示，不僅能夠給用戶帶來(lái)新奇而獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)，同時(shí)在展示過(guò)程中也能通過(guò)一系列的展示方式，活躍現(xiàn)場(chǎng)氛圍。

對(duì)高科技新媒體手段的探索還在路上，未來(lái)，青鐵商業(yè)將繼續(xù)積極學(xué)習(xí)應(yīng)用更多前沿的媒體開(kāi)發(fā)技術(shù)，堅(jiān)持對(duì)“智媒體”的探索，在提升媒體商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，持續(xù)為社會(huì)公益貢獻(xiàn)力量，助力城市和諧發(fā)展，賦能品牌提升傳播聲量。

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隨著青島地鐵廣告媒介開(kāi)發(fā)、廣告創(chuàng)意和傳播手段的日益成熟，受益于地鐵站內(nèi)空間的沉浸體驗(yàn)屬性，地鐵媒體日益成為集優(yōu)質(zhì)展示終端和互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)，形成引領(lǐng)戶外媒體風(fēng)尚的重要力量。

在今天這個(gè)線上線下融合的OMO時(shí)代里，營(yíng)銷傳播被分為三個(gè)場(chǎng)域，每個(gè)場(chǎng)域也都可以進(jìn)行線上線下的充分互動(dòng)和融合。

高頻的觸達(dá)場(chǎng)

地鐵空間內(nèi)分布于乘客動(dòng)線上的不同類型媒體，構(gòu)成了品牌傳播的高頻觸達(dá)場(chǎng)，對(duì)于期冀于宣傳品牌形象，提升品牌認(rèn)知度和好感度的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這里成為了戶外廣告投放的“必選項(xiàng)”。

9月，青島的開(kāi)漁季掀起城市熱潮，美食平臺(tái)餓了么聯(lián)合青島本土餐飲品牌船歌魚(yú)水餃、前海沿以及其他6家餐飲品牌在青島地鐵2號(hào)線石老人浴場(chǎng)站聯(lián)合打造了主題為“八鮮過(guò)海迎開(kāi)漁”的國(guó)潮手繪風(fēng)超級(jí)品牌社區(qū)，塑造青島城市“鮮味”地標(biāo)，吸引了來(lái)往乘客的目光。

進(jìn)階的互動(dòng)場(chǎng)

與品牌觸達(dá)同等重要的是品牌交互，除了傳統(tǒng)商業(yè)體、戶外地標(biāo)等常規(guī)活動(dòng)場(chǎng)地，地鐵空間成為了品牌方青睞的又一選擇。

7月，海信空調(diào)主題列車發(fā)車儀式在3號(hào)線五四廣場(chǎng)站舉行。以青島地鐵百萬(wàn)客流場(chǎng)景為依托，通過(guò)發(fā)車儀式、主題列車、沉浸展陳以及地鐵站內(nèi)的多樣氛圍營(yíng)造等形式，開(kāi)展整合宣傳，推廣展示品牌新產(chǎn)品，與目標(biāo)客群進(jìn)行了多維度互動(dòng)。

在此次海信新風(fēng)空調(diào)專題活動(dòng)中，演員們身背展示了5處國(guó)內(nèi)不同景點(diǎn)的優(yōu)美風(fēng)光氧氣瓶，頭戴面罩，穿梭在青島地鐵各線路，吸引了眾多市民好奇的目光；沉浸式展陳在地鐵站內(nèi)開(kāi)放式空地，巨量的客流讓地鐵場(chǎng)景變成一個(gè)高效的信息傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌曝光、消費(fèi)者種草、二次傳播等目的。在人潮涌動(dòng)的李村樞紐站，海信新風(fēng)空調(diào)還安設(shè)了氧氣加油站，與乘客進(jìn)行H5互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)盲盒機(jī)一經(jīng)投放就引來(lái)了乘客的關(guān)注。

有效的轉(zhuǎn)化場(chǎng)

品效合一是品牌營(yíng)銷追求的最終目的。以往偏重于強(qiáng)調(diào)的交通和展示功能的地鐵空間，也在不斷向“有效轉(zhuǎn)化場(chǎng)”進(jìn)階突破。今年春節(jié)前，青鐵商業(yè)攜手麗達(dá)集團(tuán)在交通樞紐臺(tái)東站、李村站和青島北站共同推出了“最青島地鐵年貨節(jié)”，開(kāi)啟了流量轉(zhuǎn)化的新嘗試。年貨節(jié)上的幾十余種產(chǎn)品全部來(lái)自青島本地品牌，有流亭豬蹄、波尼亞、即食魚(yú)膠、鲅魚(yú)、脂渣、鈣奶餅干……各式各樣的精美禮盒一經(jīng)上線，憑借著新鮮優(yōu)質(zhì)、物美價(jià)廉、種類豐富引發(fā)市民紛紛購(gòu)買。

如今，地鐵場(chǎng)景作為線下流量?jī)r(jià)值高地之一，已經(jīng)成為越來(lái)越多廣告主優(yōu)先選擇和重點(diǎn)投放的媒體渠道。未來(lái)隨著技術(shù)的革新，數(shù)字化的賦能，地鐵媒體傳播將會(huì)朝著更加多元化智能化的方向發(fā)展，成為場(chǎng)景營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷的新陣地。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?李雯 通訊員 黃旭