8月22日，七夕檔票房破2億元，暑期檔破190億元，突破2019年的177.79億元?jiǎng)?chuàng)下歷史新高，最熱暑期檔來(lái)襲。但高漲的票房背后，一個(gè)問(wèn)題也不容回避：票價(jià)一路上漲。

“在廣東IMAX 70元一張，加6塊手續(xù)費(fèi)，這個(gè)暑期都沒(méi)怎么見(jiàn)過(guò)二三十的電影票”“北京朝陽(yáng)，買(mǎi)的都六七十一張，一家5口人看一場(chǎng)電影花掉400多元，真的好貴”“杭州現(xiàn)在普通影院普通位置隨便點(diǎn)開(kāi)都是40+”……在網(wǎng)上，對(duì)票價(jià)貴的吐槽不少。

社交平臺(tái)上，觀眾吐槽數(shù)不勝數(shù)

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，2023年平均票價(jià)達(dá)42.7元，為2017年以來(lái)的最高值。此外，對(duì)比歷年數(shù)據(jù)，電影票價(jià)總體呈上漲態(tài)勢(shì)，且自2021年進(jìn)入40元區(qū)間后，連續(xù)三年票價(jià)有所上漲。

這不禁讓人感嘆：難道以后電影要成“奢侈消費(fèi)”了？

電影票確實(shí)越來(lái)越貴了

“為什么現(xiàn)在電影票這么貴？”近日，暑期檔電影票價(jià)的話(huà)題再次登上微博熱搜。許多觀眾表示，曾經(jīng)常見(jiàn)的19.9元電影票在這個(gè)暑期幾乎絕跡。

而這并不是第一次觀眾大規(guī)模吐槽電影票價(jià)貴——再往前追溯，2022年春節(jié)檔，也曾被網(wǎng)友稱(chēng)為“最貴春節(jié)檔”，平均票價(jià)高達(dá)52.8元，漲幅達(dá)8%；大年初一電影平均票價(jià)為56.1元；一些一線(xiàn)城市的票價(jià)甚至達(dá)到了三位數(shù)。

其實(shí)，近年來(lái)，每逢熱門(mén)檔期和熱門(mén)影片上映，對(duì)于電影票價(jià)的紛紛議論便不絕于耳，從實(shí)際數(shù)據(jù)來(lái)看，電影票價(jià)的確呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，2023年平均票價(jià)達(dá)42.7元，為2017年以來(lái)的最高值。此外，記者還注意到，自2021年起，電影平均票價(jià)便步入40元的價(jià)格區(qū)間，整體呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)。

另外，相較二三四線(xiàn)城市，一線(xiàn)城市票價(jià)明顯較貴。繼2022年沖上50元大關(guān)后，2023年，一線(xiàn)城市平均票價(jià)達(dá)到51.9元，二三四線(xiàn)城市近兩年則漲至40元以上。

截圖自燈塔專(zhuān)業(yè)版APP

雖然平均票價(jià)已達(dá)到四五十元，但在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，不同影院、不同時(shí)段的票價(jià)差距也較大。以北京為例，搜索近期熱映電影《孤注一擲》在不同城區(qū)影院的票價(jià)，最高能達(dá)到81元起，最低僅需30元；同一影院的熱門(mén)時(shí)段價(jià)格比冷門(mén)時(shí)段亦高出不少。

另外，一些影院的觀影區(qū)會(huì)劃分多個(gè)區(qū)域，以設(shè)定不同的票價(jià)，這也將票價(jià)拉得更高。一位消費(fèi)者就提到，看電影如果想坐中心區(qū)域，需要花費(fèi)70.9元。在她曬出的截圖中，即使是普通區(qū)域，票價(jià)也要50.9元。

“區(qū)域座”也引發(fā)一些人的不滿(mǎn)，“以前只是分普通廳和VIP廳，現(xiàn)在連一個(gè)廳都要分區(qū)收費(fèi)了，這是在向演唱會(huì)看齊嗎？”

曾經(jīng)常見(jiàn)的19.9元電影票為何不見(jiàn)了？

平臺(tái)補(bǔ)不動(dòng)，院線(xiàn)成本漲

目前高昂的電影票價(jià)，讓眾人不禁懷念起花個(gè)9塊9就能看場(chǎng)電影的美好日子。

為何票價(jià)會(huì)從曾經(jīng)的9.9元，漲到常見(jiàn)的19.9元，再上漲至如今的四五十元？中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)補(bǔ)貼的減少是原因之一。

據(jù)了解，電影票價(jià)包括最低發(fā)行價(jià)、影院溢價(jià)、服務(wù)費(fèi)等部分。在片方明確發(fā)行價(jià)后，各個(gè)影院在不低于發(fā)行價(jià)的基礎(chǔ)上，根據(jù)運(yùn)營(yíng)成本、觀影人次、票房走勢(shì)、周邊競(jìng)爭(zhēng)影院票價(jià)等市場(chǎng)因素，機(jī)動(dòng)調(diào)整形成最終票價(jià)。

曾經(jīng)，由于互聯(lián)網(wǎng)資本大舉進(jìn)入電影市場(chǎng)，各大票務(wù)平臺(tái)開(kāi)啟了瘋狂的票補(bǔ)時(shí)代。深受觀眾喜愛(ài)的低至9.9元的電影票就由此產(chǎn)生。而這種促銷(xiāo)手段帶來(lái)的巨額成本自然需要各大票務(wù)平臺(tái)自身來(lái)承擔(dān)。因此，這種一味“出血”并不可能維持太久。

到了2015年，票補(bǔ)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到白熱化階段。當(dāng)時(shí)，時(shí)任微影時(shí)代CEO的林寧曾表示，全年各方累計(jì)砸入了40億元票補(bǔ)。

終于，激烈競(jìng)爭(zhēng)之后，各大票務(wù)平臺(tái)集體叫停了這種毫無(wú)節(jié)制的大出血式票補(bǔ)——2018年春節(jié)檔，各大片方聯(lián)合提出，限制“票補(bǔ)”力度，全國(guó)影院票價(jià)不得低于19.9元。

同年，有消息稱(chēng)，有關(guān)部門(mén)取消第三方和影院自有渠道的線(xiàn)上票補(bǔ)。自此，票價(jià)逐步回歸正常。

而到了今年的暑期檔，很多網(wǎng)友紛紛表示根本看不到票補(bǔ)優(yōu)惠，對(duì)此，凱擘影城中國(guó)區(qū)經(jīng)理薛子聰表示，“一部片的票補(bǔ)最多補(bǔ)到票房的3%左右”，且與以往“廣撒網(wǎng)”的形式不同的是，這些票補(bǔ)優(yōu)惠基本集中在了新片上映的首周以及點(diǎn)映場(chǎng)次，票補(bǔ)也更加精準(zhǔn)投放給了高頻消費(fèi)用戶(hù)以及平臺(tái)的會(huì)員。

而除了票補(bǔ)減少，在魏鵬舉看來(lái)，近年來(lái)，電影票價(jià)的上漲還受到成本因素的影響，“就片方而言，制片成本高企；就影院而言，需要彌補(bǔ)此前的損失，以及承擔(dān)人工、房租等直接成本。”

此外，服務(wù)費(fèi)的加入，也直接推高了電影票價(jià)。有記者采訪(fǎng)多位北京影迷了解到，目前電影票服務(wù)費(fèi)在5元-21元之間，其中21元的服務(wù)費(fèi)為某影院VIP廳。

影院負(fù)責(zé)人曾盼表示，服務(wù)費(fèi)為院線(xiàn)方、票務(wù)平臺(tái)收取?！霸壕€(xiàn)收取的服務(wù)費(fèi)，分為硬件服務(wù)和軟服務(wù)，前者為設(shè)備維護(hù)、售票系統(tǒng)管理等費(fèi)用，后者則體現(xiàn)在影廳環(huán)境維護(hù)、秩序管理等方面。”事實(shí)上，每逢春節(jié)、情人節(jié)這類(lèi)檔期，員工的工資成本也會(huì)提升，這也是熱門(mén)檔期票價(jià)上浮的主要原因之一。

同時(shí)，此前有業(yè)內(nèi)人士透露，很多縣級(jí)以下影院不守規(guī)矩，除服務(wù)費(fèi)外還加收技術(shù)服務(wù)等費(fèi)用，這部分費(fèi)用不參與分賬，同樣是推高票價(jià)的重要因素。

另外，部分影片最低發(fā)行價(jià)偏高、影片時(shí)長(zhǎng)增加致使排片場(chǎng)次減少，亦迫使影院提高單場(chǎng)票價(jià)來(lái)對(duì)沖影響。

最重要的是讓電影“值回票價(jià)”

雖然電影票價(jià)上漲，但過(guò)去幾年影視行業(yè)并不景氣。即便拋開(kāi)疫情因素，從長(zhǎng)期看它也談不上一個(gè)“躺賺”的行業(yè)。

比如，知名影視公司華誼兄弟2018年至2020年，三年間，虧損總額高達(dá)61.95億元。

2022年，21家上市影視公司8家盈利、13家虧損，光線(xiàn)傳媒、博納影業(yè)、華誼兄弟等無(wú)一例外。當(dāng)然，隨著今年影視行業(yè)復(fù)蘇，不少公司的業(yè)績(jī)開(kāi)始恢復(fù)，但離“賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)”顯然還很遠(yuǎn)。

這也導(dǎo)致一個(gè)悖論：票價(jià)漲了，觀眾不滿(mǎn)意，影視公司似乎也沒(méi)有賺多少。

但仔細(xì)想想，人們?cè)诤醯耐耆瞧眱r(jià)嗎？未必。

觀眾對(duì)于好內(nèi)容的需求從未降溫。他們并不介意為內(nèi)容買(mǎi)單，關(guān)鍵是要感到“值”——我花了幾十塊錢(qián)，坐在那兩小時(shí)，到底能否“值回票價(jià)”？

從事電影發(fā)行的黃燦指出，大體上看，上座率和票價(jià)是一種反比的關(guān)系，二者不可兼得，需要發(fā)行方與院線(xiàn)在中間找到平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)收益的最大化。但這種反比關(guān)系也不是絕對(duì)的，對(duì)于高口碑、大制作的部分影片，價(jià)格上浮10%-15%左右并不會(huì)影響觀眾購(gòu)票欲望，甚至還會(huì)主動(dòng)選擇IMAX等觀影效果更好但價(jià)格略高的場(chǎng)次。

或許，這也正是影視行業(yè)最該聽(tīng)取的觀眾心聲：不在于那5元、10元的價(jià)格浮動(dòng)，而是這電影票花得到底值不值？畢竟，早在1994年，《新少林五祖》的票價(jià)就達(dá)到了12元，成龍的《紅番區(qū)》更是達(dá)到了20元到30元，雙人情侶座甚至達(dá)到120元。

正如上海交通大學(xué)教授、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李建強(qiáng)所分析的，電影票價(jià)是電影產(chǎn)品的性能值與價(jià)格值的體現(xiàn)，因此決定票價(jià)的不應(yīng)僅僅是供求關(guān)系，而更應(yīng)是電影的價(jià)值，“調(diào)動(dòng)一切相關(guān)元素、資源和場(chǎng)景，讓觀眾在電影鑒賞過(guò)程中獲得感同身受、不虛此行的確切感受，就成為彌合價(jià)格和市場(chǎng)、消費(fèi)與體驗(yàn)之間縫隙的最重要、最為關(guān)鍵的要素。”

來(lái)源：海報(bào)新聞

責(zé)任編輯：李賽男