9月14日，睿富全球排行榜資訊集團與北京名牌資產評估有限公司共同發(fā)布了2023（第29屆）中國品牌價值100強研究報告，海爾、阿里巴巴、五糧液位列榜單前三，其中海爾以4501.28億元的品牌價值連續(xù)22年榮膺榜首。

中國品牌價值100強研究報告已連續(xù)發(fā)布29年，該榜單以中國市場競爭性消費類制造行業(yè)領先品牌為主要對象進行研究，綜合品牌市場占有率、盈利能力及發(fā)展?jié)摿Φ纫蛩剡M行評價，是國內持續(xù)時間最長的關于品牌價值比較的專業(yè)榜單，該研究在國內最先提出“品牌是最有價值的資產”，目的是推進中國企業(yè)創(chuàng)建自主品牌。

海爾以4501.28億元的品牌價值位居全國品牌第一

研究報告顯示，2022年度百強品牌所屬企業(yè)的平均營業(yè)收入為743.25億，相較2019年底增長了36.38%，這也證明，市場競爭越激烈，品牌價值越是凸顯。當下，品牌意識已經成為中國企業(yè)發(fā)展共識，我國品牌建設工程已經取得豐碩成果。

作為國內持續(xù)時間最長的關于品牌價值比較的專業(yè)研究，從中國品牌價值100強研究報告可以一窺中國品牌發(fā)展歷史的變遷。榜單發(fā)布之初，以家電、煙草、酒水等為代表的制造業(yè)品牌是榜單主力，經過近30年的市場競爭和變遷，互聯(lián)網、服務業(yè)、汽車制造、物流、房地產等多個與用戶衣食住行娛等密切相關的品牌成為榜單新秀。

歷經大浪淘沙，部分企業(yè)也以品牌韌性穿越發(fā)展周期。研究報告以22年位列榜首的海爾為例，提出“海爾的發(fā)展充分顯示出強大的品牌韌性，這也是其緊跟互聯(lián)網時代，成功轉型到物聯(lián)網生態(tài)的結果”。29年前，海爾代表家電企業(yè)上榜，位居榜單第五位，多年來憑借以用戶為中心的價值理念，海爾由曾經的家電品牌成功轉型為全球化的物聯(lián)網生態(tài)品牌，聚焦于智慧住居和產業(yè)互聯(lián)網兩大賽道，搭建起高端品牌、場景品牌和生態(tài)品牌的三級品牌體系，與生態(tài)方共同創(chuàng)造價值、傳遞價值、分享價值。如今，海爾已經深入全球近200個國家和地區(qū)，為10億多用戶家庭提供智能產品和服務，同時以工業(yè)互聯(lián)網推動各行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉型，助力經濟社會高質量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。值得一提的是，海爾旗下工業(yè)互聯(lián)網平臺卡奧斯也成功在2023（第29屆）中國品牌價值100強中維持領先地位，排名第13位，品牌價值達到680億元，同比提升7%，海爾集團旗下日日順供應鏈也排名榜單第18位。

品牌力已經成為企業(yè)最重要的核心競爭力之一，加快推進品牌建設，既關乎企業(yè)發(fā)展，也關乎民眾美好生活。在我國進入高質量發(fā)展階段的今天，引領的中國品牌，在滿足人民高品質生活需求的同時，也正在向世界輸出中國品牌力，在建設品牌強國的征程上樹立起新的標桿。

青島財經日報/首頁新聞記者 尹為鑒

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