一大堆衣服剛洗了一半時突然斷電，洗衣機停止工作，衣物泡在滾筒里無法繼續(xù)清洗；或者在一個炎熱的夏日，斷電導致空調、風扇無法運轉，熱浪反撲，讓人感到極度不適。這些在國內(nèi)并不常見的情況，對于部分巴基斯坦居民來說就是日常生活的一部分。

在巴基斯坦，電力供應不穩(wěn)定目前仍是個難題。受限于基礎設施建設的不足及能源短缺，許多地區(qū)經(jīng)常面臨電壓不穩(wěn)、頻繁斷電的情況。

但海爾的到來讓許多巴基斯坦居民生活痛點成為過去式……

“三位一體”，立足本土化戰(zhàn)略

巴基斯坦由于相對薄弱的工業(yè)制造能力和不完善的工業(yè)體系，長期以來依賴進口來滿足國內(nèi)龐大的市場需求。自20世紀80、90年代以來，日韓家電品牌紛紛進駐該國，并一直主導著當?shù)丶译娛袌觥?/p>

2001年，海爾開始在巴基斯坦拉合爾市投資建廠，并于2002年5月成功下線第一臺海爾洗衣機，在當?shù)卣故疽粓鲂⌒〉摹八俣取闭鸷?。此后，海爾對巴基斯坦的投入持續(xù)擴大，海爾－魯巴工業(yè)園于2006年正式投產(chǎn)，主要產(chǎn)品線包括冰箱、空調、洗衣機、冷柜、電視、微波爐等。

相較于傳統(tǒng)的海外布局模式，海爾的海外布局更強調本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營銷的“三位一體”以及“自主創(chuàng)牌”的戰(zhàn)略模式?！巴ㄟ^‘三位一體’本土化戰(zhàn)略，我們在深入調研巴基斯坦市場后，發(fā)現(xiàn)了不少地區(qū)電壓不穩(wěn)、時常斷電等痛點，這為我們的本土化生產(chǎn)提供了方向。”海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福說道。

基于上述痛點，海爾巴基斯坦研發(fā)團隊成功開發(fā)出UPS（不間斷電源）空調。該設備可與普通家庭儲備的蓄電池相連接，利用750瓦電量可支持1.5匹空調運行3至4小時。此外，UPS空調還具備通過太陽能板對蓄電池進行充電的功能，從而延長了設備的續(xù)航時間，并使空調的使用壽命更加持久。

而為了滿足巴基斯坦用戶在炎熱夏日對冰塊的需求，海爾又研發(fā)了結合了電控變頻和快速冷凍技術的冰箱，有效縮短了制冰時間，由原來的6小時縮短至1小時。此外，巴基斯坦用戶具有使用地毯及穿著寬大袍子的生活習慣，但傳統(tǒng)洗衣機容量較小難以一次性洗完家庭衣物。針對此痛點，海爾研發(fā)了具有“毛毯洗”程序的大容量洗衣機，并且還為洗衣機增添了“自動啟動”功能，讓洗衣機在恢復電力供應后能自動工作。

三位一體化的本地化生產(chǎn)、本地化研發(fā)與本地化營銷使得海爾真正研制出一系列適應當?shù)叵M需求的產(chǎn)品。而當滿足用戶的需求時，用戶也會用行動來回應。

海爾巴基斯坦工業(yè)園

協(xié)同共生，創(chuàng)造社會價值

“根據(jù)市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2022年，海爾已連續(xù)八年位列巴基斯坦白色家電市場的銷量首位，其中空調產(chǎn)品連續(xù)十五年保持銷量第一，洗衣機連續(xù)十年銷量第一，冰箱也在市場上占據(jù)銷量首位。”張慶福表示。

海爾在巴基斯坦實現(xiàn)市場效益的同時，也在不斷創(chuàng)造社會價值。

2022年，海爾在巴基斯坦開展“安裝一臺空調，種一棵樹苗”的公益活動，截至目前，海爾已為當?shù)赜脩艄餐N植了100000+棵樹苗。

2022年6月份以來，由于季風性降雨和冰川融化影響，三分之一的巴基斯坦遭受了災難性的洪水侵襲。海爾第一時間展開抗洪救災活動。使3500余受災民眾獲得了援助。此外，海爾巴基斯坦公司還向政府機構捐款400萬盧比，用以支持災后重建工作。

除了公益援助外，海爾也深知“授人以魚，不如授人以漁”。2020年，海爾與巴基斯坦科技部合作建立了空調實驗室，旨在幫助巴基斯坦建立一套完整的空調能效標準體系，并推動巴基斯坦家電行業(yè)的整體升級。此外，海爾巴基斯坦工業(yè)園為當?shù)貏?chuàng)造了大量就業(yè)機會，直接就業(yè)人口達到4500人，間接就業(yè)人口更是超過1萬人。同時，該工業(yè)園還為巴基斯坦培養(yǎng)了大批家電行業(yè)專業(yè)管理及技術人員，并提供了超過3000個就業(yè)崗位。

通過與巴基斯坦政府部門的合作，海爾成功地將自己的技術、標準與產(chǎn)業(yè)體系與當?shù)厥袌鼍o密結合，為巴基斯坦用戶提供更優(yōu)質的產(chǎn)品和服務的同時，也推動了工業(yè)產(chǎn)業(yè)轉型及標準體系建立與完善。

放眼全球，中國品牌的擔當

在巴基斯坦的探索，只是海爾在全球及包含“一帶一路”共建國家上的一個縮影。

海爾目前在全球擁有35個工業(yè)園區(qū)、138個制造中心和23萬個營銷網(wǎng)絡。并布局10+n研發(fā)體系，并有7個研發(fā)中心在共建“一帶一路”國家。通過與當?shù)仄髽I(yè)及政府的深度合作，一同追求科技改變生活。

海爾在全球范圍內(nèi)進行本土化布局

在泰國，海爾通過自清潔空調等研發(fā)產(chǎn)品實現(xiàn)了對泰國白色家電市場的引領。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，海爾位居泰國的家用空調、冷柜市場第一，冰箱、洗衣機等產(chǎn)品進入TOP3，其中T門冰箱占據(jù)市場榜首，滾筒洗衣機同比增幅95%。

特別值得關注的是在“一帶一路”非洲共建國家中，海爾生物醫(yī)療切實針對當?shù)厍闆r，科技創(chuàng)新技術不斷迭代。在尼日利亞也打造了全球首個太陽能直驅冷庫并將其應用于尼日利亞衛(wèi)生部下屬的NPHCDA組織，并陸續(xù)推出太陽能疫苗冰箱、太陽能血液冰箱、生物安全柜等一系列產(chǎn)品，以滿足當?shù)氐尼t(yī)療衛(wèi)生需求，使當?shù)?00萬～300萬兒童受益。

在埃塞俄比亞，海爾生物醫(yī)療累計為當?shù)靥峁?000+臺太陽能疫苗冰箱，占當?shù)厥袌龅?0%以上。如今，太陽能疫苗冰箱已服務包含“一帶一路”共建國家的78個國家和地區(qū)，每年服務全球4500萬適齡兒童，助力非洲等低收入國家免疫接種從2015年的30%升至67%。

“2022年，海爾聯(lián)合經(jīng)銷商在尼日利亞等國成立了醫(yī)療衛(wèi)生培訓中心，為當?shù)蒯t(yī)療工作者提供培訓服務，以幫助培養(yǎng)更多的衛(wèi)生工作者?！焙柹镝t(yī)療公司相關負責人說道。

品牌出海的意義深遠，不僅是中國產(chǎn)品和服務在全球舞臺上的展示和輸出，更代表著中國文化和精神的傳遞。通過品牌的國際化發(fā)展，企業(yè)能夠拓寬視野，扎根全球市場，促進國家間的文化交流。

在這個過程中，“一帶一路”倡議不僅為中國企業(yè)拓展了國際合作之路，提供了更廣闊的發(fā)展空間，也為中國品牌在全球化進程中帶來了新的發(fā)展機遇，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。而海爾始終堅持技術創(chuàng)新、自主創(chuàng)牌的核心驅動力，以“三位一體”戰(zhàn)略布局為基礎，積極推進本土化戰(zhàn)略，不斷優(yōu)化全球市場布局。更重要的是，海爾在實現(xiàn)企業(yè)自我發(fā)展的同時，也為整個行業(yè)及海外本土創(chuàng)造著社會效益，展現(xiàn)了中國企業(yè)的責任與擔當。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 王振麟

責任編輯：李賽男