10月27日，青島啤酒發(fā)布2023年第三季度報告，實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。前三季度共實現(xiàn)產(chǎn)品銷量729.4萬千升，實現(xiàn)營業(yè)收入309.78億元，同比增長6.42%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤49.08億元，同比增長15.02%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤45.96億元，同比增長19.08%。實現(xiàn)了產(chǎn)品銷量、營業(yè)收入、凈利潤“三增長”，營收、凈利再攀歷史新高。

青島啤酒

結(jié)構(gòu)優(yōu)

滿足消費者細分“新需求”

報告期內(nèi)，面對錯綜復(fù)雜的市場環(huán)境，青島啤酒堅守戰(zhàn)略定力，積極開拓市場，繼續(xù)推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。前三季度主品牌青島啤酒實現(xiàn)產(chǎn)品銷量409萬千升，同比增長3.5%；中高端以上產(chǎn)品實現(xiàn)銷量290.2萬千升，同比增長11%，中高端產(chǎn)品優(yōu)勢明顯。近年來，青島啤酒經(jīng)典、純生、白啤、一世傳奇、百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運當(dāng)頭、1升精品原漿、1升水晶純生、皮爾森、IPA等一系列產(chǎn)品，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)加速優(yōu)化提升的良好態(tài)勢，保持了在國內(nèi)啤酒中高端市場的競爭優(yōu)勢。

質(zhì)效高

推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型“新高度”

聚焦高質(zhì)量發(fā)展，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動制造業(yè)高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型。報告期內(nèi)，青島啤酒打造高能級創(chuàng)新平臺，依托國家重點實驗室進一步提升和完善科技資源配置，促進創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合。青島啤酒創(chuàng)建“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質(zhì)量管理模式”，加快推進全供應(yīng)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升渠道領(lǐng)域數(shù)字化覆蓋深度，打造供應(yīng)商端到經(jīng)銷商端的全鏈條的智慧供應(yīng)鏈體系。加快數(shù)字化工廠建設(shè)，聚焦優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)擴能升級。以創(chuàng)新優(yōu)勢、科技發(fā)展與數(shù)字化轉(zhuǎn)型等發(fā)展新優(yōu)勢，推進青島啤酒可持續(xù)健康發(fā)展。

體驗好

打造沉浸式品牌“新高地”

以體育營銷+音樂營銷+體驗營銷為主線，“青島啤酒節(jié)”遍布全國；200多家TSINGTAO 1903青島啤酒吧加速布局，首創(chuàng)青島啤酒時光海岸精釀啤酒花園，成為青島啤酒品牌推廣的新高地、消費者體驗新高地和生鮮啤酒銷售的新高地；開展精彩紛呈的體育音樂營銷活動……全面豐富和提升青島啤酒品牌的國際化、年輕化、時尚化內(nèi)涵。通過積極的場景化營銷實踐，以豐富的啤酒文化消費氛圍和沉浸式體驗帶動了消費擴容升級。

中國銀河證券認為，經(jīng)典、純生、白啤等大單品持續(xù)放量，兩款高端生鮮產(chǎn)品1 升精品原漿、1 升水晶純生市場反饋良好。主品牌、中高端以上產(chǎn)品更快的銷量增長帶動公司整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級驅(qū)動公司業(yè)績增長。

天風(fēng)證券認為，公司有望通過規(guī)?；⒅悄芑?、數(shù)字化助力運營等戰(zhàn)略增強企業(yè)市場競爭力，加力提速高質(zhì)量發(fā)展。

長江證券認為，青島啤酒聚焦經(jīng)典、純生、白啤戰(zhàn)略清晰，長期盈利能力穩(wěn)健提升。同時，公司積極布局原漿、鮮啤等短保產(chǎn)品，提升消費者滿意度，增加產(chǎn)品競爭力。公司長期高端化邏輯不變，核心單品影響力提升。

萬聯(lián)證券認為，百年青啤積淀深厚，結(jié)構(gòu)升級引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。公司具備品牌、產(chǎn)品、營銷、渠道、戰(zhàn)略優(yōu)勢，盈利能力較強。作為啤酒龍頭，公司順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，高端化進程不斷加速，未來成長空間可期。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 李賽男