2024年春運期間，全社會跨區(qū)域人員流動量創(chuàng)歷史新高。

根據(jù)交通運輸部預(yù)測，春運40天內(nèi)大概有90億人次出游、探親、休閑等。春運發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化，80%都將是自駕車出行，因此自駕車出行將創(chuàng)歷史新高。

春節(jié)大規(guī)模流動數(shù)據(jù)背后，反映了居民消費和生活方式的變化。在文旅消費方面，汽車保有量增加使得居民“探親+自駕旅游”組合過春節(jié)成為春節(jié)的新趨勢，同時多項利好措施使得出境旅游進(jìn)入復(fù)蘇期。

另外，縣域消費是2024年春節(jié)的一個熱門話題。從21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪的情況來看，供給端各大電商平臺和消費品牌的下沉，豐富了縣域消費的供給，春節(jié)期間預(yù)制菜、咖啡、即時零售成為縣域消費新亮點，但縣域消費的區(qū)域差異也非常大。

汽車保有量增加拉動“老家游”

綜合運輸春運工作專班數(shù)據(jù)顯示，截至2月14日，春運前20天全社會跨區(qū)域人員流動量累計約45億人次，較2023年同期增長14%，比2019年同期增長11%。其中，非營業(yè)性小客車（私家車）出行占比80%以上。

春運發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，自駕出行成為主流，反映了居民消費和生活方式正在改變。

汽車保有量增加，消費者返鄉(xiāng)探親和休閑度假需求疊加，再加上長達(dá)8天的假期，返鄉(xiāng)團聚后再合家自駕周邊游成為今年春節(jié)的新趨勢。

國金證券首席經(jīng)濟學(xué)家趙偉接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪表示，春節(jié)前全社會跨區(qū)流動量較為“平淡”，“黃金周”開啟后旅游出行人流明顯增多，尤其是自駕出行顯著增多，帶動跨區(qū)人流量大幅提升。

返鄉(xiāng)的人們攜親朋好友自駕重游家鄉(xiāng)，探索當(dāng)?shù)孛谰懊朗?，使得“老家”文旅消費高漲。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，本地游占比達(dá)24%，帶動“老家”景區(qū)、公園、商圈、民俗活動等人氣火爆；周口、上饒、信陽等地區(qū)門票訂單分別同比增長37%、95%、170%。

途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至2月16日，今年春節(jié)期間熱門城市民宿預(yù)訂量同比2023年翻番?！胺掂l(xiāng)+旅游”成春節(jié)游主題，平臺三成以上旅客選擇多個目的地民宿出游。從預(yù)訂時間看，2月11日（大年初二）開始返鄉(xiāng)旅客計劃出游，民宿預(yù)訂迎來一波小高峰。

除了自駕出行增多，人口遷徙距離縮短是春運的另一個變化。自駕出行量占比升至82.2%、較2019年大幅上行15.5個百分點，反映遠(yuǎn)距離出行的旅客發(fā)送量較2019年同期下滑43%，指向人口遷徙距離較2019年有所縮短。

趙偉分析，2024年人口遷徙距離的縮短，反映出人們更愿意到離家近的城市務(wù)工。人口流動“變局”的背后，是勞動力輸出大省的人口逐漸聚集，人口回流有望進(jìn)一步釋放消費活力，進(jìn)而帶動中西部地區(qū)居民收入增長，形成正循環(huán)。

另外，對多個國家單方面免簽證、與“新馬泰”互免簽、推出一系列入境游便利化舉措等多項利好措施，使得今年春節(jié)境外游、境內(nèi)游雙向火爆。

一位在泰國旅游過年的人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，曼谷、清邁等熱門目的地春節(jié)氛圍濃厚，華人非常多，各大商場都有節(jié)慶裝潢和小型演出，在國外也能找到歡慶春節(jié)的氣氛。

攜程數(shù)據(jù)顯示，較2019年同期，春節(jié)期間出境攜程用車訂單增長53%，境外景區(qū)門票訂單增長超130%，“新馬泰”免簽國家旅游訂單合計增長超三成。入境游方面，免簽效應(yīng)顯現(xiàn)，法國、德國等國家春節(jié)入境游訂單總計較2019年同期翻番，入境游較2019年增長48%。

縣域消費成為熱點

近期社交媒體上關(guān)于縣域消費的熱搜不斷,從與春晚合作布局下沉市場的京東，開到縣城的星巴克、歐舒丹，到“我在三線小城開婚介所年賺60萬”的爆款爽文，縣域消費是2024年春節(jié)的熱門話題。

以中部某縣城為例，早在七八年前，每逢春節(jié)，縣城街道就會出現(xiàn)大堵車，超市人山人海。截至2024年，汽車消費進(jìn)一步下沉，堵車情況更嚴(yán)重。在日常商品消費供給方面，各大平臺和品牌都在開拓新市場，具有市場潛力的縣域消費成為資本關(guān)注的新增量市場，同時，縣域消費生活方式，也在隨著人均經(jīng)濟生活水平提升、短視頻社交媒體下沉等影響而發(fā)生變化，比如咖啡消費、浪漫消費等，也成為一部分縣鄉(xiāng)年輕人的消費剛需。

21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者通過定位華北和中部地區(qū)的小縣城的城區(qū)地址發(fā)現(xiàn)，美團、餓了么都上線了24h超市，成為即時零售重要品類補充，春節(jié)期間多品類產(chǎn)品優(yōu)惠促銷，價格具有吸引力。

另外，春節(jié)期間美團優(yōu)選上的低線城市，梅菜扣肉、酸菜魚等預(yù)制菜銷量很高，平均三四萬份，而且價格較為便宜。部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)村也有美團優(yōu)選自提點，預(yù)制菜的銷量同樣不錯。

春節(jié)期間返回到河南開封老家的金融行業(yè)從業(yè)者田淼表示，今年第一次在農(nóng)村老家的流水席上發(fā)現(xiàn)了預(yù)制菜，口感明顯是提前采購的冷凍食品，以前從來沒有出現(xiàn)過這種現(xiàn)象。

從記者采訪的情況來看，大多返鄉(xiāng)人士反饋，家鄉(xiāng)的過年方式還是較為傳統(tǒng)，以自己動手做年夜飯為主，也會采購預(yù)制菜，但是數(shù)量較少。原因主要是低線城市生活節(jié)奏慢，老一輩人對預(yù)制菜的需求不高。田淼表示，他所在鎮(zhèn)子的多家餐館春節(jié)期間正常營業(yè)，超市也不打烊，想吃什么可以隨時去買，老一輩人根本沒有購買預(yù)制菜的意識。

除了即時零售、社區(qū)團購和預(yù)制菜下沉，記者還注意到，咖啡消費已成為一部分縣城年輕人的日常消費。瑞幸、幸運咖等在縣城比較多，星巴克在購買力旺盛的縣城也有布局。近日，星巴克披露2024財年第一財季（2023年第四季度）業(yè)績報告，星巴克中國地區(qū)平均客單價下降9%。星巴克中國董事長兼CEO王靜瑛在最新的財報電話會議上透露，目前在中國近3000個縣級以上城市，星巴克已經(jīng)覆蓋了857個。星巴克會加速門店下沉。

從記者采訪過的河北縣級市高碑店來看，瑞幸、星巴克、喜茶在商圈都有入駐，其中星巴克只有一家，瑞幸有多家。高碑店一家連鎖咖啡店的老板告訴記者，春節(jié)期間咖啡館的生意還不錯，到店客人以游客為主，咖啡館附近有大型文體活動，帶動了客流量。

從需求端來看，縣域地區(qū)具備一定的消費能力，但地域差異可能會很大，東南經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)縣域經(jīng)濟發(fā)達(dá)，消費需求旺盛，消費供給也更豐富，比如民營經(jīng)濟發(fā)達(dá)、上市公司扎堆的縣級市晉江，在2023年已經(jīng)動工山姆會員店項目。截至2023年底，山姆在全國擁有47家門店，主要集中在一二線城市，晉江是少有的縣級市擁有類似的中高端消費供給項目。

但在中西部地區(qū)，不少縣市人口逐年減少，人力和資本都被虹吸到附近的區(qū)域中心城市，縣域消費只有在春節(jié)期間才會出現(xiàn)“小陽春”，縣域消費的熱鬧和受關(guān)注也只出現(xiàn)在春節(jié)期間。元宵節(jié)過后，縣城很快就恢復(fù)到了日常的節(jié)奏。

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟報道

責(zé)任編輯：崔現(xiàn)香