日前，第三期《中國(guó)虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）發(fā)布，深入分析了國(guó)內(nèi)虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的技術(shù)迭代、應(yīng)用場(chǎng)景、發(fā)展趨勢(shì)及行業(yè)挑戰(zhàn)。

根據(jù)《報(bào)告》內(nèi)容顯示，2023年度虛擬數(shù)字人行業(yè)持續(xù)擴(kuò)容。2023年度“數(shù)字人、虛擬人”相關(guān)企業(yè)99.3萬(wàn)余家，其中，2023年新增相關(guān)企業(yè)41.7萬(wàn)余家，與2022年同比上漲超四成。

記者從《報(bào)告》指出的年度洞察中發(fā)現(xiàn)，小紅書(shū)、視頻號(hào)成為數(shù)字人新活躍平臺(tái)，虛擬偶像、虛擬主播、數(shù)字員工三類(lèi)應(yīng)用最廣，文旅成頭部IP“必爭(zhēng)之地”， 機(jī)構(gòu)專(zhuān)業(yè)化、頭部IP影響力鞏固……

數(shù)字人成為生成式人工智能第一個(gè)成規(guī)模的細(xì)分賽道。

第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，發(fā)布第三期《中國(guó)虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報(bào)告》

山東擁有數(shù)字人企業(yè)7.6萬(wàn)余家

《報(bào)告》顯示，2023年度，與“數(shù)字人”“虛擬人”相關(guān)的企業(yè)達(dá)99.3萬(wàn)余家，2023年新增相關(guān)企業(yè)41.7萬(wàn)余家，相比2022年增長(zhǎng)42.3%。

從地域分布來(lái)看，廣東、浙江、山東（浙江與山東并列）三地相關(guān)企業(yè)位居前列，分別擁有12.3萬(wàn)余家、7.6萬(wàn)余家。

據(jù)了解，這些“數(shù)字人”“虛擬人”企業(yè)中，文化、體育和娛樂(lè)業(yè)，信息傳輸，軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)合計(jì)占比超六成；在成立時(shí)間上，49.4%的相關(guān)企業(yè)成立于1~5年內(nèi)，成立于1年以?xún)?nèi)的相關(guān)企業(yè)占40.6%。

近百萬(wàn)家的“虛擬人數(shù)字人”企業(yè)中，多為注冊(cè)資本200萬(wàn)元以下的小企業(yè)，占比高達(dá)64.88%，1000萬(wàn)元以上注冊(cè)資金的企業(yè)占比僅11.44%。

文旅業(yè)成數(shù)字人頭部IP必爭(zhēng)之地

《報(bào)告》中通過(guò)指數(shù)分析，虛擬偶像、虛擬主播、數(shù)字員工，三類(lèi)應(yīng)用最廣、商業(yè)化最好的數(shù)字人角色，多年來(lái)集中在娛樂(lè)和服務(wù)行業(yè)。2023年，文旅行業(yè)成為頭部數(shù)字人IP的新戰(zhàn)場(chǎng)。

如數(shù)字人偶像天妤推廣敦煌文化，與山西文旅合作推出的“尋龍賀歲”新年主題視頻等，蘇小妹代言眉山，星瞳宣傳長(zhǎng)沙非遺和洛陽(yáng)文旅……它們成為連接地方文旅與年輕一代的橋梁，更成為重要的品牌資產(chǎn)。

“在實(shí)時(shí)渲染、動(dòng)作捕捉、AI語(yǔ)音合成等技術(shù)的助攻下，數(shù)字人以更低的成本活躍在多元化的媒體平臺(tái)和社交場(chǎng)景中，在文娛表演和品牌代言方面的作用日益凸顯，成為各地文旅產(chǎn)業(yè)的新寵。”青島互聯(lián)文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人楊婷婷告訴記者。

根據(jù)《數(shù)字人IP主理人問(wèn)卷》調(diào)查結(jié)果顯示，超過(guò)71.43%的數(shù)字人IP主理人已將數(shù)字人項(xiàng)目戰(zhàn)略部署至文化旅游行業(yè)。同時(shí)在《報(bào)告》的數(shù)字員工TOP10榜單中，也有兩位文旅數(shù)字人入選。這一數(shù)據(jù)表明，數(shù)字人在文旅產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用已經(jīng)成為趨勢(shì)和主流之一。

電商領(lǐng)域仍是目前數(shù)字人的“首要陣地”

一直以來(lái)，數(shù)字人的商業(yè)化始終備受市場(chǎng)關(guān)注。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，目前數(shù)字人仍然主要面對(duì)B端市場(chǎng)。其中，廣告代言、直播以及視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是數(shù)字人最重要的收入來(lái)源。

短時(shí)間內(nèi)，克隆真人形象，打造數(shù)字人主播

在眾多商業(yè)化場(chǎng)景中，電商領(lǐng)域仍是數(shù)字人的首要應(yīng)用場(chǎng)景?！皵?shù)字人能夠在電商領(lǐng)域快速體現(xiàn)，原因很多，但最直接的原因是降低成本、提高效率。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者，如直播電商領(lǐng)域，相比真人主播，數(shù)字人直播可降低人、時(shí)間、空間的限制，無(wú)需真人主播、中控人員、復(fù)雜硬件的支持，為商家降低30%以上的直播成本，并且能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間在線直播。

“有相關(guān)報(bào)告顯示，2023年中國(guó)直播主播的平均工資下降了20%，這里面數(shù)字人直播起到了不少的作用。”楊婷婷告訴記者，主播數(shù)字人的科技含量也不同，最大的區(qū)分在于是否擁有AI交互能力，擁有該能力的技術(shù)才能稱(chēng)為“AI數(shù)字人”，但使用成本較高，目前市面上在用的大都沒(méi)有該能力，因此它們大都是“數(shù)字人”，而不是“AI數(shù)字人”。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?張海杰

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