“麒麟回首，萬(wàn)事不愁?！?1月12日，斷更1200多天回歸的李子柒發(fā)布了一條大漆視頻，上線20分鐘內(nèi)就登陸了多個(gè)平臺(tái)的熱榜Top1，發(fā)布后5小時(shí)內(nèi)播放量破億，截至目前，該視頻抖音點(diǎn)贊量超過(guò)900萬(wàn)。這條聚焦非遺漆器的“回歸視頻”，不僅讓李子柒重回大眾視野，也在網(wǎng)絡(luò)上掀起了公眾對(duì)于非遺話題的討論。

第八屆中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會(huì)上，除靜態(tài)展覽外，還通過(guò)文化空間、戲曲、音樂(lè)、曲藝等相關(guān)表演形式相結(jié)合的方式，將傳統(tǒng)文化融入當(dāng)代生活，展現(xiàn)了非遺的當(dāng)代價(jià)值與時(shí)代意義。

曾經(jīng)，人們對(duì)于非遺的了解，更多的只是基于電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的報(bào)道，而當(dāng)下，非遺在傳播形式上有了新的表達(dá)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前1557個(gè)國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目中，有超過(guò)99%的項(xiàng)目都擁有了持續(xù)在運(yùn)營(yíng)的新媒體賬號(hào)和內(nèi)容。

新媒體的普及與發(fā)展，為非遺帶來(lái)了新的傳播途徑?！?024抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音上平均每天有5.3萬(wàn)場(chǎng)非遺直播，平均每分鐘就有37場(chǎng)非遺內(nèi)容開(kāi)播。

短視頻、直播等形式所展現(xiàn)出的非遺制作工序，吸引著消費(fèi)者的目光，由此帶動(dòng)了一批消費(fèi)者到當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)非遺創(chuàng)作，其中產(chǎn)生的時(shí)間與金錢(qián)成本成為大多數(shù)消費(fèi)者無(wú)法忽視的問(wèn)題之一，如何能夠讓人們更便捷地體驗(yàn)到不同地區(qū)的非遺文化？

AI、AR、VR、裸眼3D等“數(shù)智”技術(shù)的加入，使非遺有了更新的表達(dá)。在10月中旬舉行的第八屆中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會(huì)上，人們可以通過(guò)裸眼3D的方式體驗(yàn)非遺技藝景泰藍(lán)制作的全流程；在大屏幕上沉浸式感受“蟳蜅女變裝”；在百度百科AI非遺館將個(gè)人照片上傳至智能體，即可一鍵獲取京劇裝扮……

在一家博物館中便可體驗(yàn)到不同地區(qū)的非遺文化，這就是新興技術(shù)賦予非遺的新時(shí)代表達(dá)。

而作為一種“活態(tài)文化”，非遺的核心載體是“人”。非遺的傳播，離不開(kāi)背后的“守藝人”。如今，非遺在傳承人上也有了新的氣象。據(jù)抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)，過(guò)去一年，共有1428名認(rèn)證的非遺傳承人活躍在抖音上，其中30歲以下的傳承人數(shù)量年增長(zhǎng)72%。

“2018年，我跟王振興爺爺學(xué)藍(lán)印花布時(shí)，他的三個(gè)孩子也在跟他學(xué)染布，但是并沒(méi)有從事這項(xiàng)工作，那時(shí)他認(rèn)為孩子們首先要吃飽飯?！崩钭悠庠诓稍L中透露，而當(dāng)她再次拜訪王振興時(shí)，卻驚艷于老先生所染出的新產(chǎn)品?！斑@是我孫女幫我們做的設(shè)計(jì)?！蓖跽衽d自豪地說(shuō)，孫女所設(shè)計(jì)出的極具時(shí)尚感的作品，十分符合年輕人的審美。

讓老手藝跟上時(shí)代潮流并被市場(chǎng)所需要，能夠在傳承手藝的同時(shí)，吃上“一碗飯”，是每一位非遺傳承者的迫切愿望。老手藝人對(duì)于非遺更多的是技藝上的堅(jiān)守與傳遞，新傳承人所肩負(fù)的則更多是要將非遺創(chuàng)新、傳播下去。

新一代傳承人相比于老一輩，更了解時(shí)代需求、洞悉消費(fèi)市場(chǎng)，設(shè)計(jì)出的非遺作品也更易收獲消費(fèi)群體的青睞。

近年來(lái)，在消費(fèi)端，非遺也帶來(lái)了“購(gòu)物熱”，越來(lái)越多的消費(fèi)者將目光聚焦于非遺產(chǎn)品。從線上銷(xiāo)售來(lái)看，2023年淘寶天貓非遺相關(guān)產(chǎn)品的年成交額首次突破千億大關(guān)，達(dá)1073.2億元，同比增長(zhǎng)37.7%，是同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速的五倍多。今年“雙11”，淘寶天貓非遺消費(fèi)整體成交額繼續(xù)保持高位增長(zhǎng)，人均消費(fèi)額同比去年增長(zhǎng)超過(guò)10%。

無(wú)論是老手藝人的堅(jiān)守還是新傳承人的創(chuàng)新，無(wú)論是線上短視頻創(chuàng)作還是線下博物館中的非遺體驗(yàn)，都使越來(lái)越多人走近非遺、體驗(yàn)非遺、傳承非遺。老一輩手藝人“守”著非遺，新一代傳承人“傳”著非遺，如今，非遺正通過(guò)更新的表達(dá)，充盈在人們生活的方方面面。

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責(zé)任編輯：王海山