近日，“直播電商家電以舊換新研討會(huì)”在青島舉行。此次研討會(huì)匯聚了商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心研究院，青島市商務(wù)局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，快手平臺(tái)代表，海爾、海信等企業(yè)以及達(dá)人代表，各方圍繞直播電商提振消費(fèi)、促進(jìn)就業(yè)的青島實(shí)踐展開深入調(diào)研與研討。

“直播電商家電以舊換新研討會(huì)”在青島舉行。

近年來，直播電商成為電商業(yè)態(tài)創(chuàng)新的重要方向，也是網(wǎng)絡(luò)零售交易增量的主要來源，在促進(jìn)消費(fèi)和就業(yè)方面成效顯著。青島市緊抓直播電商發(fā)展機(jī)遇，依托本地產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢大力發(fā)展這一新業(yè)態(tài)。在以舊換新政策推動(dòng)下，2024年全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額6584.5億元，總量位居北方城市第2位。

直播電商在提振消費(fèi)方面效果顯著，已成為品牌重要的經(jīng)營陣地。不少消費(fèi)者通過快手平臺(tái)參與以舊換新國補(bǔ)活動(dòng)獲得實(shí)惠。來自北京的消費(fèi)者陸濤現(xiàn)場分享表示，去年9月在快手海信官方旗艦店購買電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)，共花費(fèi)16000元，節(jié)省4000多元。來自沈陽的快手用戶李春蕾女士購買海爾“小紅花家電套系”時(shí)，因國補(bǔ)節(jié)省了20%。

快手電商數(shù)據(jù)顯示，2024年10月至12月，以舊換新國補(bǔ)活動(dòng)上線后，參與活動(dòng)用戶數(shù)環(huán)比增長15%，商家銷售額提升102%，2000元以上家電商品銷售額提升68%，用戶單均價(jià)提升29%，綠色環(huán)保家電產(chǎn)品暢銷，一級能效產(chǎn)品銷售占比達(dá)69%。

2020年以來，在青島政策支持與良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，海爾、海信等企業(yè)紛紛布局直播電商。海爾智家中國區(qū)新渠道總經(jīng)理周全介紹：“海爾與快手深度共創(chuàng)，提出‘價(jià)值引領(lǐng)、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、場景體驗(yàn)、生態(tài)共贏’策略，不僅提升銷售效率與規(guī)模，還推動(dòng)家電市場線上線下融合?！焙Ｐ胖袊鴧^(qū)線上發(fā)展事業(yè)群總經(jīng)理王玉麟在報(bào)告中明確了海信電商直播“煥新領(lǐng)航、數(shù)智驅(qū)動(dòng)，打造全域生態(tài)”的生態(tài)化躍升戰(zhàn)略。他介紹：“海信在快手組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)布局品牌自播體系，構(gòu)建自營、分銷和達(dá)人的全域增長模型，深化與中腰部達(dá)人合作拓展新線市場，實(shí)現(xiàn)了銷售業(yè)績跨越式增長。”

2020年以來，在青島政策支持與良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，海爾、海信等企業(yè)紛紛布局直播電商。

中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授趙勇表示，直播電商對消費(fèi)的貢獻(xiàn)主要體現(xiàn)在增量上，它通過商品找人提升消費(fèi)意愿，促進(jìn)線上線下消費(fèi)形成良性循環(huán)，滿足用戶對美好生活的需求，還為全國統(tǒng)一大市場建設(shè)提供新思路。快手電商消電家居行業(yè)總經(jīng)理李好透露，2025年快手電商將對部分符合要求的國補(bǔ)商品給予5%至10%的補(bǔ)貼，實(shí)行國補(bǔ)和平臺(tái)雙補(bǔ)貼，讓用戶享受更多優(yōu)惠。

直播電商也成為就業(yè)增長的新力量。據(jù)中國人民大學(xué)中國就業(yè)與民生研究院測算，直播電商在線交易額每增加一億元，可帶動(dòng)約1100個(gè)就業(yè)崗位增長。直播電商不僅催生出30多種新職業(yè)，還帶動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的大量就業(yè)機(jī)會(huì)。中國國際電子商務(wù)中心研究院院長李鳴濤指出，直播電商對產(chǎn)業(yè)鏈的就業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)較強(qiáng)，在人社部公布的新職業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)營銷師、網(wǎng)絡(luò)主播等很多都來自直播領(lǐng)域。

直播電商不僅催生出30多種新職業(yè)，還帶動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的大量就業(yè)機(jī)會(huì)。

活動(dòng)現(xiàn)場，快手電商宣布啟動(dòng)首屆 “直播電商家電家居煥新節(jié)”，首站落地青島，將持續(xù)至3月19日。此次活動(dòng)將聯(lián)動(dòng)海爾、海信等品牌，攜手快手創(chuàng)作者、電商達(dá)人，通過短視頻種草、專場直播帶貨等形式推廣以舊換新國家補(bǔ)貼活動(dòng)，讓更多用戶享受優(yōu)惠。

未來，青島市商務(wù)局將繼續(xù)以直播電商為抓手，與平臺(tái)、企業(yè)和達(dá)人緊密合作，進(jìn)一步發(fā)揮直播電商提振消費(fèi)、促進(jìn)就業(yè)的示范效應(yīng)。

青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/首頁新聞?dòng)浾?高奕靜

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