9月24日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）在香港發(fā)布2025年亞洲品牌500強(qiáng)榜單。青島銀行連續(xù)第九次登榜，較2024年排名上升7位，列408位，成為其品牌化突圍的重要見證，彰顯了其以區(qū)域深耕為基石的品牌影響正釋放出超越地域的輻射力和認(rèn)同度。

在全球經(jīng)濟(jì)格局深刻變革、金融行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，青島銀行憑借對(duì)金融服務(wù)功能的持續(xù)優(yōu)化、對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)需求的精準(zhǔn)響應(yīng)，以及品牌內(nèi)涵的多元塑造，為中國(guó)區(qū)域性銀行提供了一條通向高質(zhì)量成長(zhǎng)的鮮明路徑。

品牌價(jià)值進(jìn)階：從本土深耕到亞洲影響力的“韌性生長(zhǎng)”

品牌價(jià)值的積累并非一蹴而就，而是長(zhǎng)期堅(jiān)持差異化定位和社會(huì)價(jià)值共創(chuàng)的結(jié)果。青島銀行以“多維創(chuàng)新+本土深耕”雙輪驅(qū)動(dòng)，將品牌建設(shè)嵌入城市發(fā)展肌理，逐步構(gòu)建起一張從本地到全國(guó)、延伸至亞洲的價(jià)值認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)。

在跨界融合方面，青島銀行打破金融業(yè)傳統(tǒng)傳播范式，借助“金融+體育”“金融+藝術(shù)”等模式實(shí)現(xiàn)品牌破圈。與山東泰山、青島海牛、青島西海岸足球俱樂部的合作，不僅在足球場(chǎng)景中進(jìn)行形象植入，強(qiáng)化品牌曝光，還通過公益足球營(yíng)、西藏足球少年關(guān)懷等項(xiàng)目，將商業(yè)品牌延伸為社會(huì)情感聯(lián)結(jié)的可視符號(hào)。

與此同時(shí)，青島銀行與數(shù)字藝術(shù)家卜樺的合作，以藝術(shù)賦能金融場(chǎng)域，將銀行物理空間轉(zhuǎn)化為美育浸潤(rùn)與社會(huì)對(duì)話的場(chǎng)所。數(shù)字藝術(shù)特展、親子公益共創(chuàng)等項(xiàng)目，不僅重塑服務(wù)體驗(yàn)，更在功能屬性之上疊加人文關(guān)懷與審美價(jià)值，推動(dòng)品牌從“服務(wù)提供者”蛻變?yōu)椤皟r(jià)值共創(chuàng)者”。

值得一提的是，此前，青島銀行已連續(xù)九年躋身“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，品牌價(jià)值增至362.36億元。從“青島銀行號(hào)”飛機(jī)承載城市形象翱翔天際，到借助藝術(shù)、體育等多維媒介展開品牌敘事，青島銀行正在實(shí)現(xiàn)從城市金融品牌到區(qū)域性活力品牌的關(guān)鍵跨越。

金融服務(wù)功能升維：打造區(qū)域戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)賦能的“金融引擎”

品牌的高度，離不開服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的能力與深度。青島銀行始終將服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)視為品牌建設(shè)的根基，通過藍(lán)色金融、綠色金融、科技金融、普惠金融等領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新，形成與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略同頻共振的業(yè)務(wù)體系。

在藍(lán)色金融方面，作為海洋經(jīng)濟(jì)大省的重要金融力量，青島銀行創(chuàng)新推出海洋經(jīng)濟(jì)專屬服務(wù)品牌。2020年11月，青島銀行率先加入聯(lián)合國(guó)可持續(xù)藍(lán)色經(jīng)濟(jì)金融倡議，成為新興市場(chǎng)首批、全球第50家承諾海洋保護(hù)的金融機(jī)構(gòu)，與世界銀行旗下國(guó)際金融公司（IFC）啟動(dòng)國(guó)內(nèi)首個(gè)藍(lán)色金融試點(diǎn)，共同制定全球首個(gè)《藍(lán)色資產(chǎn)分類標(biāo)準(zhǔn)》，以保護(hù)海洋生物多樣性為目標(biāo)，界定7大板塊37個(gè)子行業(yè)，突破傳統(tǒng)綠色金融邊界，推動(dòng)藍(lán)色海洋經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。落地了IFC在中國(guó)的首筆藍(lán)色金融投資，獲得1.5億美元藍(lán)色銀團(tuán)貸款。截至2025年6月末，該行藍(lán)色貸款余額192.26億元，較上年末增長(zhǎng)14.56%。該行通過信貸系統(tǒng)部署海洋經(jīng)濟(jì)選項(xiàng)、制定海洋產(chǎn)業(yè)集群專項(xiàng)授信方案，系統(tǒng)性地將地域資源稟賦轉(zhuǎn)化為差異化金融能力。

綠色金融與科技金融則是青島銀行響應(yīng)國(guó)家“雙碳”戰(zhàn)略和科技創(chuàng)新號(hào)召的關(guān)鍵著力點(diǎn)。2025年上半年，該行綠色信貸規(guī)模不斷提升，高于各項(xiàng)貸款平均增速，相關(guān)貸款余額516.09億元，較年初增長(zhǎng)38.18%；綠色金融客群較年初增長(zhǎng)27.65%。通過構(gòu)建科技金融“生態(tài)圈”、設(shè)計(jì)企業(yè)全生命周期產(chǎn)品體系，青島銀行打破了傳統(tǒng)信貸約束，為科技企業(yè)提供真正“懂行”的綜合化服務(wù)。截至今年6月末，科技貸款余額312.25億元，較年初增長(zhǎng)20.85%；科技金融客群較年初增長(zhǎng)15.97%。

在普惠金融領(lǐng)域，青島銀行依托大數(shù)據(jù)風(fēng)控和定制化服務(wù)破解小微企業(yè)融資難題。截至6月末，該行普惠貸款余額487.96億元，較年初增長(zhǎng)8.22%?！耙豢h一品”等特色活動(dòng)的開展也體現(xiàn)出其在服務(wù)微觀經(jīng)濟(jì)主體時(shí)的區(qū)域適配性與創(chuàng)新靈活性。

服務(wù)能級(jí)與集團(tuán)化協(xié)同：“一體兩翼”架構(gòu)下的品質(zhì)革命

金融服務(wù)的提升不僅依賴于產(chǎn)品創(chuàng)新，更須依托強(qiáng)大的集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)、風(fēng)控能力與數(shù)字化轉(zhuǎn)型。青島銀行通過以銀行為主體，以青銀理財(cái)和青銀租賃為兩翼的“一體兩翼”戰(zhàn)略，持續(xù)拓展綜合金融服務(wù)半徑與品質(zhì)內(nèi)涵。

具體來看，青銀金租作為青島唯一的金融租賃公司，聚焦“融資+融物”主業(yè)。2025年上半年，其制造業(yè)業(yè)務(wù)余額占比達(dá)33.82%，并在化工新材料、電氣器材等領(lǐng)域深化布局，有效匹配山東省“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)型需求；而青銀理財(cái)則回歸資管本源，打造“普惠+特色”產(chǎn)品矩陣，推動(dòng)理財(cái)資金更多流向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)需求領(lǐng)域。

在資產(chǎn)質(zhì)量與風(fēng)險(xiǎn)抵御能力方面，青島銀行同樣展現(xiàn)出優(yōu)異的管控水平。2025年6月末，該行不良貸款率降至1.12%，撥備覆蓋率提升至252.8%，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)質(zhì)量“七連降”和風(fēng)險(xiǎn)緩沖“五連升”。這種在規(guī)模擴(kuò)張中持續(xù)優(yōu)化資產(chǎn)質(zhì)量的能力，成為其穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的底氣所在。

此外，數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)一步賦能服務(wù)效能提升。青島銀行推動(dòng)科技金融向“數(shù)智化”升級(jí)，通過大數(shù)據(jù)風(fēng)控和場(chǎng)景化產(chǎn)品創(chuàng)新，提升金融資源與客戶需求的匹配精度，逐步從傳統(tǒng)的資金提供者轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合解決方案的協(xié)同者。

青島銀行此次躋身“亞洲品牌500強(qiáng)”并實(shí)現(xiàn)排名提升，并非偶然，而是其長(zhǎng)期堅(jiān)持本地化深耕、功能性創(chuàng)新與品牌化表達(dá)的戰(zhàn)略成果。在區(qū)域銀行發(fā)展模式備受關(guān)注的今天，青島銀行以韌性成長(zhǎng)詮釋了“金融功能—品牌價(jià)值—社會(huì)認(rèn)同”的正向循環(huán)路徑。這一路徑不僅是一家金融機(jī)構(gòu)的崛起敘事，更為中國(guó)乃至亞洲區(qū)域銀行提供了一條可資借鑒的發(fā)展范式——只有深度融入地方經(jīng)濟(jì)脈絡(luò)、持續(xù)提升服務(wù)能力、積極貢獻(xiàn)于社會(huì)共同價(jià)值，品牌才能在時(shí)代變遷中持續(xù)向上、邁向常青。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁新聞?dòng)浾?李菁

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