近日，山東省發(fā)展改革委發(fā)布山東省消費(fèi)新場(chǎng)景典型案例，共收錄8個(gè)消費(fèi)新場(chǎng)景典型案例，青島市重點(diǎn)培育的市級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景青島啤酒博物館、青島奧帆海洋文化旅游區(qū)入選。

近年來，青島市按照培育發(fā)展新型消費(fèi)三年行動(dòng)方案部署要求，持續(xù)推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、平臺(tái)搭建、場(chǎng)景拓展等六大行動(dòng)，開展新型消費(fèi)場(chǎng)景、企業(yè)評(píng)選培育工作，圍繞文旅休閑、模式引領(lǐng)等類別培育了20個(gè)市級(jí)新型消費(fèi)應(yīng)用場(chǎng)景、20家市級(jí)新型消費(fèi)領(lǐng)先企業(yè)，多措并舉打造優(yōu)質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)新型消費(fèi)潛能。此次兩大場(chǎng)景入選省級(jí)典型，是青島構(gòu)建“體驗(yàn)型、融合型、智慧型”消費(fèi)新體系的最新成果。

百年青啤煥新：從工業(yè)廠區(qū)到沉浸體驗(yàn)

青島啤酒博物館（以下簡(jiǎn)稱“青啤博物館”）坐落于青島啤酒百年老廠房舊址，已成為來青必“打卡”的城市名片。近年來，青啤博物館在政府支持與企業(yè)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)下，持續(xù)升級(jí)“工業(yè)+文化+消費(fèi)”的融合模式，以“沉浸體驗(yàn)”為核心，將一座傳統(tǒng)工業(yè)廠區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)尚消費(fèi)新地標(biāo)。

這一轉(zhuǎn)型背后，是青島制造業(yè)與服務(wù)業(yè)深度融合的生動(dòng)樣本。青島以“制造為基、服務(wù)為翼”，推動(dòng)傳統(tǒng)工業(yè)場(chǎng)景向體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，形成“生產(chǎn)+體驗(yàn)+消費(fèi)”的閉環(huán)，既激活了老廠房，也延展了產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。

如今，游客平均停留時(shí)間延長(zhǎng)至3.5小時(shí)，夜間消費(fèi)占比提升至35%，青啤博物館年?duì)I業(yè)收入突破2億元。

走進(jìn)博物館，游客可以通過全息投影、多維裸眼3D等科技手段復(fù)原1903年的德式釀酒工藝，體驗(yàn)啤酒發(fā)酵的光影互動(dòng)；也可以在VR實(shí)驗(yàn)室中模擬“虛擬釀酒”，參與一場(chǎng)非遺技藝的數(shù)字復(fù)現(xiàn)。夜幕降臨，音樂劇《金色奇妙夜》、沉浸式劇游《覺醒的釀造師》讓這座百年老廠煥發(fā)新的“夜經(jīng)濟(jì)”活力。如今，游客平均停留時(shí)間延長(zhǎng)至3.5小時(shí)，夜間消費(fèi)占比提升至35%，博物館年?duì)I業(yè)收入突破2億元。

在“文化+創(chuàng)意”的拓展方面，青啤博物館成功孵化了原創(chuàng)IP“酣豆天團(tuán)”，并推出了一系列爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，如“青花回瀾”陶瓷杯、“玩啤動(dòng)物園”等，年均銷售額超過3000萬元。通過抖音、小紅書等社交平臺(tái)的二次傳播，青啤博物館成為年輕游客心中的“青島潮玩地”。自2003年開館以來累計(jì)接待游客1500萬人次，2025年1—10月，接待游客222萬人次，營(yíng)業(yè)收入超2.5億元。

奧帆海洋文旅：白天觀光融合夜間狂歡

另一個(gè)入選案例——青島奧帆海洋文化旅游區(qū)，則在“文旅融合+科技賦能”中開辟出一條海洋城市消費(fèi)新路徑。景區(qū)由青島海底世界與奧帆中心組成，總面積5.25平方公里，是國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。2025年1—10月，累計(jì)接待游客超1200萬人次，同比增長(zhǎng)3.34%。

該景區(qū)以“全域整合、場(chǎng)景創(chuàng)新、文旅融合”為路徑，構(gòu)建出“白天觀光+夜間消費(fèi)、單一游覽+全域服務(wù)、傳統(tǒng)體驗(yàn)+科技互動(dòng)”的全時(shí)段文旅消費(fèi)體系。白天，游客可乘坐“海上看青島”游船，打卡“魅力三灣”“橘子?！钡染泛骄€；夜晚，則有“潮齊音樂會(huì)——夜游浮山灣”“海底熒光奇妙夜”等沉浸式演藝點(diǎn)亮海灣夜色。奧帆中心“OH?FUNPARK多元空間”以創(chuàng)意集裝箱改造而成，集夜市、美食、音樂節(jié)于一體，成為年輕人最愛的“城市夜生活舞臺(tái)”。

通過整合63家航商資源，青島奧帆海洋文化旅游區(qū)組建全國(guó)規(guī)模最大的海上旅游聯(lián)合運(yùn)營(yíng)體，創(chuàng)新推出“五統(tǒng)一”運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)“航線共建、服務(wù)共贏”，使海上旅游接待量同比增長(zhǎng)超70%?？萍紤?yīng)用也成為這一場(chǎng)景的亮點(diǎn)，《尋夢(mèng)滄海》《徐福傳奇》等沉浸式演藝通過全景聲、AR特效與3D建模技術(shù)還原海洋歷史，帶來震撼的互動(dòng)體驗(yàn)；智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)、AI語音機(jī)器人“浮山所都督”則讓游客享受全程智能化服務(wù)。

下一步，青島將繼續(xù)落實(shí)“新型消費(fèi)培育三年行動(dòng)方案”，加快培育更多高質(zhì)量場(chǎng)景，圍繞工業(yè)旅游、海洋文旅、夜間經(jīng)濟(jì)、數(shù)字商圈等領(lǐng)域，打造更多高質(zhì)量新型消費(fèi)場(chǎng)景，釋放消費(fèi)新動(dòng)能。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁新聞?dòng)浾?高奕靜

責(zé)任編輯：王海山