11月21日，新媒體國際傳播暨品牌出海高質(zhì)量發(fā)展大會在青島國際新聞中心新聞發(fā)布大廳舉行。本次大會以“創(chuàng)新國際傳播生態(tài)，助力品牌出海遠航”為核心主題，匯聚政府部門、媒體機構(gòu)、科研院所、出海企業(yè)及平臺代表，共探新媒體時代國際傳播創(chuàng)新路徑，為中國品牌全球化發(fā)展注入?yún)f(xié)同力量。同期舉行“新媒體國際傳播聯(lián)合體”成立儀式，宣告“新媒體國際傳播聯(lián)合體”正式成立啟動。

中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會執(zhí)行主任陸文龍、青島國際新聞中心主任張錫嶺、青島市貿(mào)易發(fā)展服務(wù)中心主任劉婷等出席大會并致辭，中國外文局歐非中心、鳳凰網(wǎng)、知識產(chǎn)權(quán)出版社、中央民族大學、海爾集團、青島市新媒體協(xié)會、火山引擎、抖音等單位代表共同參與，現(xiàn)場氛圍熱烈，成果豐碩。

聯(lián)合體應運而生 構(gòu)建國際傳播“同心圓”

在全球化深度發(fā)展與數(shù)字技術(shù)迭代升級的背景下，國際傳播格局呈現(xiàn)多元化、碎片化特征，單一主體面臨資源分散、渠道有限、文化適配不足等現(xiàn)實挑戰(zhàn)。為破解行業(yè)痛點，凝聚傳播合力，由中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會、中國外文局歐非中心、鳳凰網(wǎng)、知識產(chǎn)權(quán)出版社、中國新聞史學會國際傳播專業(yè)委員會、青島國際新聞中心、青島市貿(mào)易發(fā)展服務(wù)中心、青島市新媒體協(xié)會等單位聯(lián)合發(fā)起成立“新媒體國際傳播聯(lián)合體”。

青島國際新聞中心主任張錫嶺圍繞內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)支撐、平臺運營、全域傳播、對外交流等方面，介紹了近期取得的國際傳播工作成果。他提出，國際傳播從來不是單兵作戰(zhàn)，而是一項系統(tǒng)工程，有賴于各方資源的協(xié)同與整合，號召新媒體國際傳播聯(lián)合體成員，攜手共建協(xié)同高效的國際傳播生態(tài)，讓中國故事、中國聲音傳得更遠、更響，讓中國品牌在全球市場上行得更穩(wěn)、走得更強。

青島市貿(mào)易發(fā)展服務(wù)中心主任劉婷在致辭中表示，青島是北方對外開放的重要門戶，當前正從“產(chǎn)品走出去”“產(chǎn)能走出去”加快邁向“品牌走出去”的新階段。以海爾、海信、青啤為代表的一批青島企業(yè)，已從單純把產(chǎn)品賣向全球，轉(zhuǎn)向在國際市場布局品牌、建設(shè)渠道、參與標準制定，品牌出海成為新一輪對外開放的重要方向。她表示，品牌出海離不開國際傳播的賦能，要通過多語種、多平臺的內(nèi)容傳播，把城市形象和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為海外客戶“看得見、聽得懂、愿意信”的認知，打通“傳播端”與“貿(mào)易端”，為企業(yè)全球化提供更專業(yè)的服務(wù)保障。

中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會執(zhí)行主任陸文龍在致辭中詳細闡述了聯(lián)合體的成立背景、組織架構(gòu)與未來規(guī)劃。他強調(diào)，聯(lián)合體以“資源共享、優(yōu)勢互補、協(xié)同創(chuàng)新、共贏發(fā)展”為核心宗旨，將充分發(fā)揮青島的區(qū)位與資源優(yōu)勢，搭建跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的協(xié)同傳播平臺。通過整合各方力量，打破主體壁壘，形成“一盤棋”的傳播格局，讓中國故事、品牌價值與文化魅力通過多元渠道直達全球受眾。中國外文局歐非傳播中心主任趙麗君、中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會執(zhí)行主任陸文龍、鳳凰衛(wèi)視編委、鳳凰網(wǎng)資深總編輯鄒明、中央民族大學互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)發(fā)展與治理研究中心主任郭全中、中國新聞史學會國際傳播專業(yè)委員會常務(wù)副會長雷蔚真、青島市新媒體協(xié)會會長李亞川共同為聯(lián)合體揭牌，標志著這一覆蓋新媒體平臺、傳播機構(gòu)、出海企業(yè)、科研單位的協(xié)同生態(tài)正式啟動。中國品牌創(chuàng)新發(fā)展聯(lián)盟理事長、青島市新媒體協(xié)會會長李亞川代表聯(lián)合體發(fā)布倡議書，向各界發(fā)出共建國際傳播共同體的邀請。

多維智慧碰撞 共繪品牌出海新藍圖

為進一步凝聚共識，大會還進行了“新媒體國際傳播聯(lián)合體”成員觀點和經(jīng)驗交流分享，各界代表從不同維度分享實踐經(jīng)驗與前沿思考，為國際傳播創(chuàng)新與品牌出海提供多元視角。

中國外文局歐非傳播中心主任趙麗君作為中央媒體代表，結(jié)合海外傳播實踐，強調(diào)了跨文化溝通中內(nèi)容本土化的重要性，提出媒體機構(gòu)應發(fā)揮專業(yè)策劃與內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，搭建中外文化交流的橋梁。中央民族大學互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)發(fā)展與治理研究中心主任郭全中從學術(shù)研究角度，解析了新媒體技術(shù)對國際傳播格局的重塑作用，建議加強國際傳播趨勢與跨文化受眾洞察研究，為實踐提供理論支撐。CGMO創(chuàng)新增長俱樂部主理人梅波則聚焦中國品牌營銷新趨勢，提出新形勢下品牌出海應兼顧技術(shù)賦能與文化適配，通過創(chuàng)新形式提升全球受眾的認同感。

火山引擎、抖音、Tiktok相關(guān)負責人則從平臺賦能的角度分別介紹了新媒體日常應用、技術(shù)工具與流量生態(tài)對國際傳播的支撐作用，重點展示了AI智能創(chuàng)作、跨文化數(shù)據(jù)分析、海外合規(guī)監(jiān)測等技術(shù)如何降低傳播成本、提升傳播效率，以及短視頻、直播等多元形式在品牌出海中的應用案例，為參會企業(yè)提供了可落地的技術(shù)解決方案與傳播思路。

五大核心倡議 筑牢協(xié)同傳播新基石

為推動聯(lián)合體規(guī)范發(fā)展與高效運作，大會發(fā)布的《共建新媒體國際傳播聯(lián)合體倡議書》明確了五大核心方向，為構(gòu)建可持續(xù)的國際傳播生態(tài)奠定基礎(chǔ)。

一是凝聚共識，共筑傳播共同體。倡議各類主體打破壁壘、開放包容，以共同目標凝聚合力，讓新媒體平臺、傳播機構(gòu)、出海企業(yè)、科研單位各司其職、協(xié)同發(fā)力，形成優(yōu)勢互補的傳播格局。

二是資源共享，搭建高效服務(wù)平臺。構(gòu)建渠道、內(nèi)容、技術(shù)、人才全方位共享體系，整合全球傳播通路、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容素材庫、多語言翻譯資源、AI技術(shù)工具與人才交流平臺，實現(xiàn)資源倍增效應。

三是協(xié)同創(chuàng)新，提升傳播核心效能。堅持“本土化表達、全球化視野”，創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)作與傳播形式，開展品牌故事傳播、海外市場推廣等專項行動，助力企業(yè)打破“有產(chǎn)品無品牌”的困境。

四是合規(guī)自律，堅守傳播責任底線。嚴格遵守各國法律法規(guī)與文化傳統(tǒng)，建立合規(guī)咨詢機制，傳遞可信、可愛、可敬的中國形象，維護國際傳播的良好生態(tài)。

五是開放合作，拓展全球傳播網(wǎng)絡(luò)。積極吸納海外優(yōu)質(zhì)機構(gòu)加入，加強與“一帶一路”共建國家及新興市場的合作，通過跨境項目聯(lián)動促進民心相通。

跨界協(xié)同發(fā)力 書寫國際傳播新篇章

本次大會的成功舉辦，不僅標志著新媒體國際傳播聯(lián)合體的正式落地，也標志著一個跨界交流、資源對接、協(xié)同創(chuàng)新的國際傳播長效平臺正式啟動。參會人員涵蓋新媒體國際傳播聯(lián)合體成員、青島市新媒體協(xié)會成員單位、中國品牌創(chuàng)新聯(lián)盟成員、青島市電商協(xié)會、青島市跨境電商協(xié)會及火山引擎、抖音特邀代表等，形成了政府引導、市場主導、學術(shù)支撐、企業(yè)參與的多元協(xié)同格局。

作為大會舉辦地，青島憑借優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢、雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與開放的發(fā)展環(huán)境，成為聯(lián)合體落地與發(fā)展的重要支點。未來，聯(lián)合體將以青島為起點，輻射全國、鏈接全球，通過資源整合、技術(shù)賦能、創(chuàng)新實踐，助力更多中國品牌走向世界，讓中國聲音更清晰、中國故事更動人。

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