隨著央視的報(bào)道，“超千萬人搶購98元機(jī)票盲盒”登上了微博熱搜。同程旅行宣布，將于4月22日10點(diǎn)啟動(dòng)新一輪的“機(jī)票目的地盲盒”活動(dòng)。新一輪的“機(jī)票盲盒”活動(dòng)將針對五一出行場景全面升級，活動(dòng)時(shí)間從4月22日持續(xù)至4月26日，活動(dòng)期間用戶可以在同程旅行APP和同程旅行小程序兩大平臺(tái)各抽取一次盲盒。

“機(jī)票目的地盲盒”是同程旅行所發(fā)起的機(jī)票營銷新玩法，用戶花98元，即可購買一張指定出發(fā)地、隨機(jī)目的地、隨機(jī)日期的國內(nèi)單程機(jī)票。如果獲得的機(jī)票不符合預(yù)期，還可以全額退款。在清明小長假的3天里，“機(jī)票目的地盲盒”活動(dòng)就吸引了超過2000萬用戶參與，并引起眾多媒體關(guān)注，成為2021年春季旅游營銷領(lǐng)域第一個(gè)現(xiàn)象級爆款?；顒?dòng)結(jié)束后，不少用戶反饋，希望再次參與機(jī)票盲盒活動(dòng)。

同程旅行宣布，4月22日上午10點(diǎn)，同程旅行機(jī)票盲盒活動(dòng)即將返場開搶，仍然售價(jià)98元，不滿意可以全額退款。同程旅行對返場的機(jī)票盲盒活動(dòng)進(jìn)行了全新升級，不但延長了發(fā)售時(shí)間，還增加了用戶購買盲盒的機(jī)會(huì)。在新一期的活動(dòng)中，每個(gè)用戶可以分別在同程旅行小程序和APP兩個(gè)平臺(tái)各抽取一個(gè)盲盒?；顒?dòng)還將增加多個(gè)搶購場次，讓用戶可以根據(jù)自己的時(shí)間安排，選擇錯(cuò)峰搶購。

業(yè)內(nèi)人士分析，機(jī)票盲盒滿足了年輕游客愛刺激、愛冒險(xiǎn)的心理，又通過“不想去全額退”的保障機(jī)制，給游客帶來“反正不吃虧”的消費(fèi)感受?；顒?dòng)在社交媒體被迅速引爆。

在參與活動(dòng)的游客中，有情侶抽中了同一個(gè)航班的機(jī)票，也有用戶抽到同一座城市兩個(gè)機(jī)場對飛的機(jī)票。抽到高價(jià)值機(jī)票的游客興致勃勃地將抽獎(jiǎng)結(jié)果發(fā)布在微博、抖音、小紅書、朋友圈等社交媒體上，抽到省內(nèi)近距離機(jī)票的游客同樣會(huì)向朋友們分享自己的“中獎(jiǎng)”體驗(yàn)，從而吸引更多用戶參與，引發(fā)現(xiàn)象級傳播。

“對于購買機(jī)票盲盒的游客來說，旅行的樂趣從點(diǎn)開盲盒的瞬間就已經(jīng)開始了?！蓖搪眯邢嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，“機(jī)票盲盒”系列活動(dòng)通過新鮮的玩法設(shè)計(jì)，延長了用戶旅游消費(fèi)體驗(yàn)的鏈條，讓用戶能夠感受更多線上旅游消費(fèi)的樂趣。未來，同程旅行也將深度探索中國游客的旅游消費(fèi)需求，通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷活動(dòng)，為用戶帶來更豐富的旅游服務(wù)和產(chǎn)品體驗(yàn)。

青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/青島財(cái)經(jīng)網(wǎng) 記者 王澤佩