今年青島兩會(huì)上，青島市人大代表、青島市廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)譚鵬提交《關(guān)于整合資源、塑造品牌，系統(tǒng)性營(yíng)銷“青島質(zhì)造”以促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需的建議》，建議以主流媒體為核心樞紐，整合全社會(huì)資源，融合城市宣傳與消費(fèi)促進(jìn)，通過系統(tǒng)性、差異化整合營(yíng)銷，為“青島制造”打造“優(yōu)質(zhì)好品”品牌建設(shè)。

譚鵬認(rèn)為，青島作為“品牌之都”，擁有海爾、海信、青啤等世界級(jí)企業(yè)及軌道交通、海洋裝備等產(chǎn)業(yè)集群，但“青島制造”的宣傳多為企業(yè)單點(diǎn)突破，缺乏統(tǒng)一的城市品牌形象和價(jià)值認(rèn)同，未能形成“青島制造=優(yōu)質(zhì)好品”的強(qiáng)大市場(chǎng)心智，其整體品牌溢價(jià)和市場(chǎng)號(hào)召力有待系統(tǒng)性整合與提升。

譚鵬建議，在頂層設(shè)計(jì)方面，打造“青島質(zhì)造”統(tǒng)一品牌標(biāo)識(shí)與認(rèn)證體系。建議由工信、市場(chǎng)監(jiān)管、商務(wù)等部門牽頭，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)，建立“青島質(zhì)造”認(rèn)證體系。設(shè)立涵蓋品質(zhì)、創(chuàng)新、設(shè)計(jì)、信譽(yù)等多維度的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)全市各門類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)行篩選和認(rèn)證，并授予統(tǒng)一的“青島質(zhì)造”視覺標(biāo)識(shí)（Logo）。

構(gòu)筑“青島質(zhì)造”全媒體官方宣推主陣地。依托青島市廣播電視臺(tái)的公信力和全媒體矩陣，打造一個(gè)名為“青島質(zhì)造”的官方整合營(yíng)銷平臺(tái)。集“優(yōu)品認(rèn)證發(fā)布、品牌價(jià)值傳播、消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)解讀”四位一體。所有推廣產(chǎn)品須經(jīng)“青島質(zhì)造”認(rèn)證，確保權(quán)威性。

同時(shí)，實(shí)施分類別、差異化的整合營(yíng)銷策略。針對(duì)青島制造門類齊全的特點(diǎn)，改變過去“一鍋燴”的宣傳模式，實(shí)施精準(zhǔn)化、差異化的內(nèi)容營(yíng)銷。面向大眾消費(fèi)品（B2C）時(shí)，通過直播帶貨、KOL探廠等，由媒體擔(dān)當(dāng)“超級(jí)選品官”和“品質(zhì)體驗(yàn)官”，強(qiáng)化“場(chǎng)景+情感”體驗(yàn)；對(duì)軌道交通、高端裝備等B2B領(lǐng)域，則通過產(chǎn)業(yè)論壇并由媒體直播報(bào)道，提升媒體為“產(chǎn)業(yè)觀察家”和“價(jià)值發(fā)現(xiàn)者”，彰顯“青島質(zhì)造”實(shí)力，提升全球產(chǎn)業(yè)鏈地位和話語權(quán)。

同時(shí)，推動(dòng)形成“政、產(chǎn)、學(xué)、研、媒”五位一體的推廣合力，政府負(fù)責(zé)頂層設(shè)計(jì)、政策扶持和“質(zhì)造認(rèn)證”背書。產(chǎn)業(yè)龍頭與中小企業(yè)入駐平臺(tái)形成品牌矩陣。學(xué)研機(jī)構(gòu)（高校、科研院所）提供技術(shù)解讀與創(chuàng)新背書，增加專業(yè)深度。媒體整合資源、策劃內(nèi)容、全域傳播。通過發(fā)放“青島質(zhì)造”消費(fèi)券、舉辦年度盛典等形成城市營(yíng)銷事件，放大品牌聲量。

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